أكد أحدث تقرير ربع سنوي الاعتماد القوي لـ Facebook على الإعلانات. وفقا لذلك، 98.3 ٪ من إيرادات الشركة من أبريل إلى يونيو 2021 تتم على الإعلانات. وبالتالي ، فإن أي تغييرات في هذا القطاع تؤدي إلى انخفاض أسهم شركة مارك زوكربيرج.

في نهاية شهر يوليو ، عندما كان Facebook يبلغ عن نتائج الربع السابق ، أعربوا بعناية عن مخاوف معينة من أنه في النصف الثاني من العام ، قد يتدهور الأداء المالي للشركة. انخفضت أسعار Facebook (NASDAQ: FB) في الحال ، حيث انخفضت بنسبة 4٪ إلى 358.32 دولارًا بنهاية الجلسة.

في ذلك الوقت بالفعل ، ذكر البعض أن شركة آبل العملاقة للتكنولوجيا هي المسؤولة عن الأحداث. دعنا نحاول معرفة كيف يمكن أن تؤثر شركة كوبرتينو على أعمال أشهر شبكة اجتماعية في العالم وسعر سهمها.

ما الذي حذر Facebook مستثمريه؟

في 22 سبتمبر ، أكد Facebook توقعاته للنصف الثاني من العام وأضاف أن الانخفاض سيكون أكبر من المتوقع في الحجم. في المستقبل القريب ، ستزداد النتائج المالية لكل ربع سنة سوءًا بعد أن فرضت Apple بعض القيود الصارمة على استخدام البيانات الشخصية لعملائها.

يعلق Facebook في مدونته الرسمية على أن سياسة الخصوصية الجديدة لشركة Apple ، من بين أمور أخرى ، جعلت من الصعب للغاية تقييم فعالية الإعلانات المستهدفة. هذا جعل المعلنين غير سعداء للغاية. في بعض الحالات ، يتم عرض نتائج التحويل مع خطأ بنسبة 15٪.

في نفس اليوم في بورصة ناسداك ، أغلقت أسهم فيسبوك بانخفاض 3.99٪. وصل سعر السهم إلى 343.21 دولارًا ، وهو أدنى مستوى في يوليو. خلال جلسة التداول يوم 22 سبتمبر ، كان أدنى مستوى هو 340.69 دولار.

ما هي القيود حول؟

مع سياسة الخصوصية الجديدة ، يمكن لمالكي أجهزة Apple منح أو عدم السماح للتطبيقات بتتبع نشاطهم. في السابق ، كانت المعلومات مثل الموقع ، وإحصاءات استخدام هذا التطبيق أو ذاك ، ووجود تطبيقات معينة على الجهاز ، وعنوان البريد الإلكتروني المخفي ، و IDFA ، وما إلى ذلك ، يتم جمعها بواسطة iOS بشكل افتراضي ويتم تقديمها لشركات أخرى ، بما في ذلك Facebook.

يمكن لشركات أخرى تزويد المستخدمين بإعلانات أكثر دقة وتخصيصًا وعاجلة بفضل هذه الكمية الكبيرة من البيانات. بعبارة أخرى ، كانت تلك ظروفًا مثالية لتقارب عالٍ وبالتالي دخل مرتفع.

هل يتعلق الأمر بالفعل بالخصوصية؟

تتصرف Apple كما لو كانت تحمي خصوصية عملائها بإيثار ؛ في Facebook ، فهم متأكدون ، مع ذلك ، من أن الأمر كله يتعلق بالمال ، كما هو الحال دائمًا. تقدر صحيفة Financial Times سوق الإعلانات عبر الإنترنت بحوالي 350 مليار دولار سنويًا. تهاجم Apple المنافسين من خلال القيود الجديدة التي تستخدم لتحقيق الدخل من بيانات المستخدمين.

الآن لن تتمكن الشبكة الاجتماعية من بيع الإعلانات بأسعارها المعتادة لأنه سيكون من الصعب وصفها بأنها مستهدفة. أبل ، بدورها ، في وضع مريح للغاية يشبه الاحتكار.

تلخيص لما سبق

في 22 سبتمبر ، أكد فيسبوك أن الأداء المالي للشركة في الأرباع القادمة سيتدهور بسبب نشاطها الإعلاني الذي يعيش في أوقات عصيبة. يقع اللوم على شركة Apple ، أي سياسة الخصوصية الجديدة الخاصة بها والتي تجعل جمع كميات كبيرة من البيانات من مستخدمي Apple أكثر صعوبة. أظهرت أسهم الشبكة الاجتماعية رد فعل سلبيًا فوريًا ، حيث خسرت ما يقرب من 4 ٪ وانخفضت إلى 343.21 دولارًا.

المزيد حول Facebook على R Blog


تم تحضير المواد بواسطة

إنه معلم البحث عن الفرص الخفية والرؤى عن السوق وإظهارها. يكتب عن كل ما قد يثير اهتمام المستثمر: الأسهم والعملات والمؤشرات ومجالات العمل المختلفة. كان "في" منذ عام 2019.