Es wird allgemein angenommen, dass der amerikanische Online-Werbemarkt vor langer Zeit zwischen Google und Facebook aufgeteilt wurde, und es wäre äußerst schwierig, diesen beiden Giganten in diesem Bereich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Ist das wirklich wahr? Die beste Antwort ist die Analyse des Werbegeschäfts von Amazon im letzten Jahr.

Was ist mit Online-Werbung von Amazon los?

Am 6. April veröffentlichte eMarketer, ein amerikanisches Unternehmen, das sich auf die Erforschung neuer Tendenzen in den Bereichen digitales Marketing, Medien und Handel konzentriert, einen interessanten Bericht.
Im Jahr 2020 steigerte ein von Jeff Bezos entwickelter Big Tech seine Online-Werbeeinnahmen auf 15.73 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 52.5% gegenüber 2019-й entspricht. Darüber hinaus verbesserte sich auch der Anteil des Unternehmens in diesem Segment von 7.8% auf 10.3%.
Experten sagen, dass die Haupteinnahmequelle Suchmaschinenwerbung sowie Medienwerbung in Einzelhandelsgeschäften waren. Diese beiden Aspekte decken fast 89% aller Werbegeschäfte von Amazon ab.

Wie wird der US-amerikanische Markt für digitale Werbung geteilt?

Im Jahr 2019 wurde dieser Sektor wie folgt aufgeteilt: Google hatte 31.6%, Facebook - 23.6%, Amazon - 7.8%, andere Unternehmen - 37%. In einem Jahr haben sich diese Zahlen geändert.

Der Anteil von Amazon stieg ziemlich stark auf 10.3%, während Mark Zuckerbergs Unternehmen und die Gründung von Sergey Brin und Larry Page auf 25.2% bzw. 28.9% fielen.

Was sind die Gründe für das Wachstum von Amazon?

Die Pandemie- und Quarantänebeschränkungen für Coronaviren in den USA machten den Online-Markt von Amazon sehr gefragt und äußerst beliebt und beeinflussten nicht nur das Verkaufsvolumen und den E-Commerce-Umsatz, sondern auch die Schlüsselfiguren in der digitalen Werbung.

Laut Analysten haben sich amerikanische Nutzer immer seltener an Google gewandt, um bestimmte Waren zu finden, und stattdessen den Amazon-Markt häufiger genutzt. Darüber hinaus konnten Werbetreibende beeindruckenden Conversion-Statistiken und Kosten pro Impression des IT-Imperiums von Bezos nicht widerstehen.

Wie lauten die Prognosen von eMarketer für Amazon?

Experten von eMarketer gehen davon aus, dass Amazon die Wachstumsraten sowohl im E-Commerce als auch auf dem amerikanischen Markt für digitale Werbung weiter steigern wird. Nach den Prognosen des Unternehmens wird sich der Anteil von Amazon an diesem Markt in den Jahren 10.7, 11.9 und 12.8 auf 2021%, 2022% und 2023% verbessern.

Für Google prognostizieren eMarketer-Spezialisten, dass das Unternehmen seine Positionen in diesem Segment langsam, aber stetig verlieren wird: von 28.9% im Jahr 2020 auf 26.6% im Jahr 2023.

Wie reagieren Amazon-Freigaben?

Am 7. April, nachdem eMarketer seinen Bericht veröffentlicht hatte, stiegen die Amazon-Aktien (NASDAQ: AMZN) um 1.72% auf 3,279.39 USD je Aktie. Am nächsten Tag fügten sie weitere 0.61% hinzu, um 3,299.3 USD zu erreichen.

Im April sind die Amazon-Aktien bereits um 6.63% gestiegen. Wenn es um den Zeitraum von dreieinhalb Monaten ab 3 geht, ist der Trend mit 2021% nach oben, aber nicht zu stark.

Ein RoboForex-Analyst Maksim Artyomov über Amazon-Aktien

In den letzten 6 Monaten des Jahres 2020 bewegten sich die Amazon-Aktien innerhalb eines Seitwärtskanals ohne wesentliche Schwankungen. Es gab leichte Korrekturen und Preisschübe, aber nichts Ernstes.

In diesem Jahr erholte sich der Preis langsam und bewegt sich derzeit in Richtung Widerstandsbereich. Wenn sich die positive Dynamik des Unternehmens fortsetzt, besteht die Möglichkeit, dass sich die aufsteigende Tendenz durchsetzt.

Im März erholte sich der Vermögenswert vom gleitenden 200-Tage-Durchschnitt, was auf eine wachsende Aufwärtstendenz und einen weiteren Aufwärtstrend hinweist. Es bildete auch ein Keilmuster und kann den Widerstandsbereich durchbrechen, um sein Wachstum fortzusetzen. In diesem Fall könnte das Aufwärtsziel das Hoch bei 3,546.35 USD sein, das in naher Zukunft aktualisiert werden kann.

Zusammenfassen

eMarketer gab bekannt, dass Amazon seinen Umsatz im Werbegeschäft um 52,5% und den Marktanteil auf 10.3% gesteigert hat. Experten glauben, dass Amazon versucht, neue Marktpositionen von Google und anderen kleineren Unternehmen zu gewinnen.

Experten sagen voraus, dass der Anteil von Amazon am US-amerikanischen Online-Werbemarkt bis 12.8 2023% erreichen könnte. Analysten sagen, dass die Haupteinnahmequelle Such- und Medienwerbung in Einzelhandelsgeschäften war.

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