En general, se cree que el mercado estadounidense de publicidad en línea estuvo dividido hace mucho tiempo entre Google y Facebook, y sería extremadamente difícil robar una ventaja competitiva de estos dos gigantes en esta esfera. ¿Es eso cierto de verdad? La mejor respuesta es el análisis del negocio publicitario de Amazon durante el último año.

Entonces, ¿qué pasa con la publicidad en línea de Amazon?

El 6 de abril, eMarketer, una empresa estadounidense que se enfoca en investigar nuevas tendencias en marketing digital, medios y comercio, publicó un interesante informe.
En 2020, una gran tecnología creada por Jeff Bezos aumentó sus ingresos por publicidad en línea hasta $ 15.73 mil millones, un aumento del 52.5% en comparación con 2019-©. Además, la participación de la compañía en este segmento también mejoró, del 7.8% al 10.3%.
Los expertos dicen que la principal fuente de ingresos fue la publicidad basada en búsquedas junto con la publicidad en los medios en las instalaciones minoristas. Estos dos aspectos cubren casi el 89% de todos los negocios publicitarios de Amazon.

¿Cómo se comparte el mercado de publicidad digital de EE. UU.?

En 2019, este sector se compartió de la siguiente manera: Google tenía 31.6%, Facebook - 23.6%, Amazon - 7.8%, otras empresas - 37%. En un año, estos números cambiaron.

La participación de Amazon aumentó bastante, hasta un 10.3%, mientras que la corporación de Mark Zuckerberg y la creación de Sergey Brin y Larry Page cayeron al 25.2% y 28.9% respectivamente.

¿Cuáles son las razones del crecimiento de Amazon?

La pandemia de coronavirus y las restricciones de cuarentena en los EE. UU. Hicieron que el mercado en línea de Amazon fuera muy demandado y extremadamente popular, lo que influyó no solo en el volumen de ventas y los ingresos del comercio electrónico, sino también en las cifras clave de la publicidad digital.

Los analistas dicen que los usuarios estadounidenses recurrieron cada vez más a Google para encontrar un producto determinado y utilizaron el mercado de Amazon con más frecuencia. Además de eso, los anunciantes no pudieron resistir las impresionantes estadísticas de conversión y el costo por impresión que ofrece el imperio de TI de Bezos.

¿Cuáles son las previsiones de eMarketer para Amazon?

Los expertos de eMarketer creen que Amazon seguirá aumentando las tasas de crecimiento tanto en el comercio electrónico como en el mercado de publicidad digital estadounidense. Según las previsiones de la compañía, la participación de Amazon en este mercado mejorará hasta un 10.7%, 11.9% y 12.8% en 2021, 2022 y 2023 respectivamente.

En cuanto a Google, los especialistas de eMarketer predicen que la empresa perderá posiciones en el segmento de forma lenta pero constante: del 28.9% en 2020 al 26.6% en 2023.

¿Cómo responden las acciones de Amazon?

El 7 de abril, después de que eMarketer publicara su informe, las acciones de Amazon (NASDAQ: AMZN) agregaron 1.72%, hasta $ 3,279.39 por acción. Al día siguiente, agregaron un 0.61% adicional para llegar a $ 3,299.3.

En abril, las acciones de Amazon ya aumentaron un 6.63%. Cuando se trata del período de 3 meses y medio a partir de 2021, la tendencia es alcista pero no demasiado fuerte, 1.3%.

Un analista de RoboForex, Maksim Artyomov, sobre las acciones de Amazon

En los últimos 6 meses de 2020, las acciones de Amazon se movían dentro de un canal lateral sin fluctuaciones significativas. Hubo ligeras correcciones y subidas de precios, pero nada grave en realidad.

Este año, el precio comenzó a recuperarse lentamente y, en este momento, se está moviendo hacia la zona de resistencia. Si continúa el impulso positivo de la compañía, hay posibilidades de que prevalezca la tendencia ascendente.

En marzo, el activo se recuperó de la media móvil de 200 días, lo que indica una tendencia alcista creciente y una tendencia alcista adicional. También formó un patrón de cuña y puede romper el área de resistencia para continuar su crecimiento. En este caso, el objetivo al alza puede ser el máximo en $ 3,546.35, que puede actualizarse en el futuro más cercano.

Resumiendo

eMarketer anunció que Amazon había aumentado sus ingresos comerciales de publicidad en un 52,5% y la participación de mercado hasta un 10.3%. Los expertos creen que Amazon está tratando de ganar nuevas posiciones en el mercado de Google y otras empresas más pequeñas.

Los expertos predicen que la participación de Amazon en el mercado de publicidad en línea de EE. UU. Puede alcanzar el 12.8% para 2023. Los analistas dicen que la principal fuente de ingresos fue la publicidad en búsquedas y medios en las instalaciones minoristas.

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