El último informe trimestral confirmó una fuerte dependencia de Facebook de los anuncios. De acuerdo a esto, El 98.3% de los ingresos de la empresa de abril a junio de 2021 se generan en anuncios.. De ahí que cualquier cambio en este sector haga caer las acciones de la empresa de Mark Zuckerberg.

A fines de julio, cuando Facebook informaba los resultados del trimestre anterior, expresó cuidadosamente ciertas preocupaciones de que en la segunda mitad del año, el desempeño financiero de la empresa podría empeorar. Las cotizaciones de Facebook (NASDAQ: FB) bajaron de inmediato, cayendo un 4% a 358.32 dólares al final de la sesión.

En ese momento, algunos mencionaron al gigante tecnológico de Apple como el culpable de los eventos. Intentemos averiguar cómo es que la empresa de Cupertino influye en el negocio de la red social más famosa del mundo y en el precio de sus acciones.

¿De qué advirtió Facebook a sus inversores?

El 22 de septiembre, Facebook confirmó su pronóstico para la segunda mitad del año y agregó que la disminución sería aún mayor en escala de lo esperado. En el futuro más cercano, los resultados financieros de cada trimestre empeorarán después de que Apple impusiera algunas restricciones graves sobre el uso de los datos personales de sus clientes.

En su blog oficial, Facebook comenta que la nueva política de privacidad de Apple, entre otras cosas, ha dificultado mucho la evaluación de la eficacia de los anuncios dirigidos. Esto hizo que los anunciantes se sintieran profundamente infelices. En ciertos casos, los resultados de conversión se presentan con un error del 15%.

El mismo día en NASDAQ, las acciones de Facebook cerraron con una caída del 3.99%. El precio de las acciones alcanzó los $ 343.21, que es el mínimo de julio. Durante la sesión de negociación del 22 de septiembre, el mínimo fue de $ 340.69.

¿De qué se tratan las restricciones?

Con la nueva política de privacidad, los propietarios de dispositivos Apple pueden otorgar o no permiso para que las aplicaciones rastreen su actividad. Anteriormente, iOS recopilaba información como la ubicación, las estadísticas de uso de esta o aquella aplicación, la presencia de ciertas aplicaciones en el dispositivo, la dirección de correo electrónico oculta, IDFA, etc., y la entregaba a otras empresas, incluida Facebook.

Otras empresas podrían proporcionar a los usuarios anuncios más precisos, personalizados y urgentes gracias a este volumen de datos. En otras palabras, esas eran las condiciones perfectas para una alta convergencia y, por tanto, unos ingresos elevados.

¿Se trata, de hecho, de privacidad?

Apple actúa como si protegiera desinteresadamente la privacidad de sus clientes; en Facebook, sin embargo, están seguros de que todo se trata de dinero, como siempre. El Financial Times evalúa el mercado de anuncios en línea en 350 mil millones de dólares al año. Apple está atacando a sus rivales con las nuevas restricciones que solían monetizar los datos de los usuarios.

Ahora la red social no podrá vender anuncios a sus precios habituales porque será difícil llamarlos orientados. Apple, a su vez, se encuentra en una posición muy cómoda que se asemeja a un monopolio.

Resumiendo

El 22 de septiembre, Facebook confirmó que en los próximos trimestres el desempeño financiero de la empresa empeoraría debido a que su negocio publicitario atravesaba tiempos difíciles. El culpable es Apple, es decir, su nueva política de privacidad que hace que sea mucho más difícil recopilar una gran cantidad de datos de los usuarios de Apple. Las acciones de la red social demostraron una reacción negativa inmediata, perdiendo casi un 4% y cayendo a $ 343.21.

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