El mercado de la publicidad digital está controlado por grandes corporaciones propietarias de redes sociales, motores de búsqueda y servicios en la nube. Como resultado, podemos observar la oligopolización de esta industria.

Los clientes necesitan plataformas publicitarias alternativas y una de ellas fue desarrollada por Teads. En este artículo, le informaremos sobre la empresa, su modelo de negocios, fortalezas y debilidades, desempeño financiero y planes para salir a bolsa.

Salida a bolsa de Teads: una alternativa a Google en el mercado publicitario

Lo que sabemos sobre Teads

Teads NV es una empresa holandesa que desarrolló una plataforma en la nube mediante la cual los proveedores de publicidad encuentran editores (personas y entidades que distribuyen anuncios digitales a través de su canal) y hacen negocios con ellos.

La empresa está dirigida por el cofundador y CEO Bertrand Quesada, quien anteriormente trabajó como CEO en Espotting, una gran red europea de marketing y publicidad.

Anteriormente, Teads recaudó $133 millones en inversiones, principalmente de Altice International. La compañía planea cotizar en bolsa cotizando en el NASDAQ con el símbolo de cotización "TEAD". La fecha de salida a bolsa aún no se ha anunciado ya que los corredores de libros están esperando un momento más favorable.

Negocios de Teads
Negocios de Teads

El producto básico del emisor es la plataforma Teads Ad Manager, una solución todo en uno para vender/comprar publicidad digital. Esta herramienta opera fuera de plataformas publicitarias como Facebook y Google. Para procesar y organizar los datos, Teads utiliza inteligencia artificial.

Gracias a las relaciones de socios exclusivos con diferentes plataformas publicitarias, la empresa ofrece a sus clientes una audiencia de 1.9 millones de usuarios únicos por mes. Los socios de monetización de Teads son más de 3,000 recursos publicitarios.

Negocios de Teads
Negocios de Teads

En 2012, Teads fue el primero en introducir un nuevo formato de publicidad en video, outstream, que aparece en entornos que no son de video, como los sitios web de noticias. La plataforma también funciona con publicidad en medios, una herramienta más popular y efectiva.

¿Cuáles son las perspectivas del mercado objetivo de Teads?

Según Research and Markets, el investigador de marketing más grande del mundo, el mercado global de publicidad programática en 2020 fue de $ 5.2 mil millones. Para 2027, se espera que alcance los 33.7 millones de dólares. Como resultado, la tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) podría ser del 30.7%.

Los principales competidores del emisor son:

  • Google
  • Facebook
  • TikTok
  • Twitter
  • chasquido
  • Verizon
  • fuente de hierro
  • Xandr
  • Taboola
  • TripleLift
  • SSP
  • PubMatic
  • magnificar
  • Mesa de comercio

Cómo se desempeña Teads financieramente

A diferencia de muchas otras empresas emergentes tecnológicas, Teads está ingresando a la OPI siendo rentable. Según el informe F-1 proporcionado, la ganancia neta del emisor en 2020 fue de $111.51 millones, lo que representa un aumento del 102 % en comparación con 2019. En el primer trimestre de 2021, la ganancia neta fue de $28.02 millones. El año anterior, la pérdida neta de la empresa fue de 1.04 millones de dólares.

Desempeño financiero de Teads
Desempeño financiero de Teads

Los ingresos de Teads en 2020 fueron de $540.27 millones, lo que representa un aumento de 6.0% en comparación con 2019. En el primer trimestre de 2021, las ventas fueron de $126.59 millones, un aumento de 33% en relación con el mismo período de 2020.

Desempeño financiero de Teads
Desempeño financiero de Teads

Al 30 de junio de 2021, el pasivo total de la empresa era de $180.8 millones y los equivalentes de efectivo en su balance general eran de $53.1 millones; esto implica una posición de caja positiva de $124.1 millones para el período de 12 meses que terminó el 31 de marzo de 2021.

Desempeño financiero de Teads
Desempeño financiero de Teads

Fortalezas y debilidades de Teads

Los puntos fuertes de la empresa son:

  • Mercado objetivo de rápido crecimiento
  • Buena gestión
  • Beneficios netos
  • Crecimiento de la utilidad neta
  • Impecable reputación entre los clientes

Entre los riesgos de inversión, nombraríamos:

  • Fuerte competencia
  • Sin aumento en la cuota de mercado
  • Tasa de crecimiento de ingresos baja
  • Tasa de crecimiento de las ganancias netas inestable

Lo que sabemos sobre la salida a bolsa de Teads

Los suscriptores de la oferta pública inicial son Raymond James & Associates, Inc., JMP Securities LLC, Citigroup Global Markets Inc., BNP Paribas Securities Corp., William Blair & Company, LLC, JP Morgan Securities LLC, Morgan Stanley & Co. LLC, y Goldman Sachs Bank Europa SE.

Teads informó que planeaba vender 38.5 millones las acciones al precio de $18-21 por acción. Si las acciones se venden al precio más alto en el rango mencionado anteriormente, la capitalización de mercado del emisor podría alcanzar los $4.6 millones.

Para evaluar la empresa utilizamos un multiplicador, el Relación precio-ventas (relación P / S). El valor P/S del emisor es 8.12. Durante el período de bloqueo, este valor puede ser de hasta 15. La ventaja de las acciones puede ser de hasta el 84.7% (15/8.12*100%). Estos cálculos son válidos si el valor P/S no cambia en el momento de la oferta pública inicial.

Las acciones de Teads pueden ser consideradas para inversiones si el valor P/S permanece sin cambios. Si el valor cambia y excede 10, las inversiones riesgos crecerá respectivamente. Para mitigar los riesgos, no se debe invertir más del 1% de la cartera en esta oferta pública inicial.

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El material es preparado por

Está en el mercado desde 2012. Tiene estudios superiores en finanzas y economía. Comenzó a operar en el mercado de divisas Forex, luego se interesó en el mercado de valores y ahora se especializa en analizar OPI e inversiones de cartera.