Mūsdienās arvien vairāk pieaugušo saprot, ka veselīgs dzīvesveids ir svarīgs ne tikai bērnībā. Tagad ir svarīgi nodarboties ar sportu, ēst veselīgu pārtiku, izvairīties no tabakas un alkohola un izvēlēties tikai zaļu kosmētiku. Vairāku gadu garumā veselīga dzīvesveida produktu ražošana un pārdošana kļuva par spēcīgu nozari, kuras apjoms sasniedza miljardus.

2012. gadā Holivudas slavenība Jessica Alba dibināts Godīga sabiedrība, kas izvēlējās savu misiju, lai izveidotu apzinīgu patērētāju kopienu un mainītu daudzas patērētāja preces. 4. maijā uzņēmumam būs IPO NASDAQ. Tās akcijas sāks tirdzniecību nākamajā dienā ar “HNST”Rādītājs.

Godīgs uzņēmuma bizness

Godīgais uzņēmums aktīvi popularizē racionāla patēriņa idejas. Veidojot savus produktus, uzņēmums cenšas izmantot jauninājumus, kas ļauj paplašināt piedāvāto preču klāstu. Uzņēmums Honest izstrādā tikai sarežģītus un ekoloģiski drošus produktus.

Godīgs uzņēmuma bizness

Veicinot savu preču reklamēšanu, The Honest Company pievērš klientu uzmanību lietām, kas viņiem ir vissvarīgākās - mājām, ģimenei un veselībai. Uzņēmums strādā ar jebkura vecuma un dzimuma cilvēkiem katrā dzīves posmā neatkarīgi no tā, kur viņi atrodas, mājās vai ceļā.

Godīgs uzņēmuma bizness

Pašlaik uzņēmums piedāvā trīs preču kategorijas:

  • Mājas produkti.
  • Autiņi un salvetes.
  • Personīgās higiēnas un ādas kopšanas līdzekļi.

Uzņēmums pārdod savus produktus tieši vai izmantojot tiešsaistes kanālus, tostarp oficiālo vietni. Uzņēmuma cita preču pārdošanas metode ir abonēšana, un tas bija pionieris šajā nozarē. Vairāk nekā pusi ieņēmumu gūst tiešsaistes kanāli. Mārketinga izdevumu efektivitātes koeficients ir 0.9., Kas nozīmē, ka katrs mārketingā iztērētais dolārs dod ieņēmumus 0.9 USD. To var uzskatīt par uzņēmuma izaugsmes jomu, kuru mēs sīkāk apspriedīsim, runājot par tā finanšu rādītājiem.

Godīgais uzņēmums strādā pie savu produktu saimes paplašināšanas, jo tā mērķa tirgus ir agrīnā attīstības stadijā. Galvenie uzņēmumi, kas ieguldījuši Honest Company, ir Lightspeed riska partneri, Vispārējais katalizators, Uzticība, un THC koplietoja Abaku. Labāk būtu pārskatīt The Honest Company biznesu, izmantojot mērķa tirgus attīstības tendences.

The Honest Company tirgus un konkurenti

Uzņēmums uzskata, ka bērnu aprūpes un personīgās higiēnas ekoloģisko preču tirgus 130. gadā sasniedza 2019 miljardus USD. Paredzams, ka vidējais gada pieauguma temps līdz 2025. gadam būs 3%, ko apstiprina arī iepriekš veiktie pētījumi. Piemēram, saskaņā ar Pārtikas biznesa jaunumi, 2014. – 2017. gadā šis rādītājs bija 3.5%.

Godīgā uzņēmuma mērķa tirgi

“Tīro” produktu īpatsvars šajā tirgū būs aptuveni 5% ar izaugsmes potenciālu. Iemesls tam varētu būt izmaiņas noskaņās sabiedrībā. Saskaņā ar aptauju no Nielsen, 48% patērētāju maina savus ieradumus par labu veselīgākiem produktiem. Īpaši jāatzīmē, ka starp dominējošo tūkstošgadīgo paaudzi šis skaitlis bija 75%.

Šajā tirgū darbojas uzņēmumi, kas nopelnījuši savas tirgus nišas. Lielākie no tiem ir:

  • Johnson & Johnson patērētājs
  • Procter & Gamble
  • Estée Lauder
  • Kloroksa uzņēmums
  • Kimberly-Clark
  • Pacifica skaistums
  • L'Oreal

Uzņēmuma augstākās pārdošanas un peļņas normas ir tieši atkarīgas no tā, cik ātri mainās mērķauditorijas gaume un vēlmes. Godīgā kompānija nolēma koncentrēties uz produktiem, uz kuriem cilvēki parasti netaupa. Iedziļināsimies uzņēmuma finanšu pārskatos.

Finanšu rādītāji

Saskaņā ar S-1 ziņojumu uzņēmums nerada tīru peļņu, tāpēc pievērsīsimies tā ieņēmumu analīzei. Vairāk nekā 2020. gadā The Honest Company pārdošanas apjoms bija USD 300.52 miljoni, kas ir par 27.56% vairāk nekā 2019. gadā. Ja salīdzina 2019. un 2018. gadu, rādītājā nebija nekādu pieaugumu. Koronavīrusa pandēmija lika cilvēkiem būt uzmanīgākiem par savu veselību.

Godīgā uzņēmuma finanšu rādītāji

Bruto peļņa 2020. gadā bija 107.90 miljoni ASV dolāru, kas ir 42.25% pieaugums salīdzinājumā ar 2019. gadu. Rezultātā bruto peļņas norma bija 35.9%, kas norāda uz biznesa efektivitātes pieaugumu un iespējamo tīro peļņu nākotnē. Šo ideju apstiprina arī neto zaudējumu samazināšanas ātrums.

Godīgā uzņēmuma finanšu rādītāji

Uzņēmuma tīrie zaudējumi 2020. gadā bija 14.47 miljoni ASV dolāru, un tas ir samazinājums par 53.44%, salīdzinot ar 2019. gadu. Ja uzņēmuma pašreizējais attīstības temps turpināsies, tas var radīt tīro peļņu līdz šī gada beigām.

Nauda un naudas ekvivalenti The Honest Company bilancē ir 63.68 miljoni USD, savukārt kopējās saistības ir vienādas ar 38.43 miljoniem USD. Šajā gadījumā tā neto naudas atlikums ir USD 25.26 miljoni. Kā redzam, uzņēmums ir pasargāts no bankrota.

Spēcīgās un vājās Honest Company puses

Tagad novērtēsim riskus un priekšrocības, ko rada ieguldījumi uzņēmuma akcijās. Es uzskatu, ka The Honest Company stiprās puses ir:

  • PR un Holivudas slavenību reklamēšana.
  • Ieņēmumu pieauguma temps pagājušajā gadā palielinās par 25%.
  • 2020. gadā uzņēmuma neto zaudējumi tika samazināti par vairāk nekā 50%.
  • Mērķa tirgus ir agrīnā attīstības stadijā.
  • Skaņas pārvaldība.
  • Atšķirīgs pārdošanas modelis uz abonēšanas pamata.
  • Inovāciju pielietošana, veidojot savu produktu saimi.

Riska faktori ieguldījumiem uzņēmumā ir šādi:

  • Spēcīgi konkurenti.
  • Atkarība no mērķauditorijas personīgās gaumes.
  • Uzņēmums strādā ar zaudējumiem un nemaksā dividendes.
  • Ieņēmumu pieaugums nav stabils.

IPO informācija un The Honest Company kapitalizācijas novērtējums

Vairāku iepriekšēju finansēšanas kārtu laikā uzņēmums piesaistīja 376 miljonus ASV dolāru. IPO parakstītāji ir Samuels A. Ramirez & Company, Inc., Citigroup Global Markets, Inc, Penserra Securities LLC, Loop Capital Markets LLC, CL King & Associates, Inc., Telsey Advisory Group LLC, Morgan Stanley & Co. LLC. , JP Morgan Securities LLC un Jefferies LLC, BofA Securities, Inc.

IPO laikā godīgais uzņēmums plāno pārdot 25.8 miljonus parasto akciju par cenu 14-17 USD par akciju. ja akcijas tiek pārdotas par augstāko cenu šajā diapazonā, uzņēmums var iegūt ~ 400 miljonus USD ar kapitalizāciju līdz 1.4 miljardiem USD.

Tā kā uzņēmums strādā ar zaudējumiem, lai novērtētu tā akciju potenciālu, mēs izmantojam reizinātāju, mēs izmantojam cenas un pārdošanas attiecību (p / s attiecība). IPO laikā p / s var būt 4.67, savukārt bloķēšanas periodā tas var sasniegt 8. Šajā gadījumā The Honest Company akciju augšupeja var būt 70% (8 / 4.67 * 100%).

Ņemot vērā visu teikto, es ieteiktu šo uzņēmumu veikt vidēja termiņa ieguldījumus.

Ieguldiet Amerikas akcijās ar RoboForex uz izdevīgiem nosacījumiem! Īstas akcijas var tirgot platformā R StocksTrader no USD 0.0045 par akciju, minimālā tirdzniecības maksa ir 0.25 USD. Jūs varat arī izmēģināt savas tirdzniecības prasmes R StocksTrader platforma demonstrācijas kontā vienkārši reģistrējieties vietnē RoboForex.com un atvērt tirdzniecības kontu.


Materiālu sagatavo

Ir tirgū kopš 2012. gada. Ir augstākā izglītība finanšu un ekonomikas jomā. Sāka tirdzniecību Forex valūtu tirgū, pēc tam interesējās par akciju tirgu un tagad specializējas IPO un portfeļa ieguldījumu analīzē.