Jaunākais ceturkšņa pārskats apstiprināja Facebook spēcīgo atkarību no reklāmām. Saskaņā ar to, 98.3% no uzņēmuma ienākumiem 2021. gada aprīlī-jūnijā tiek gūti no reklāmām. Tādējādi jebkuras izmaiņas šajā nozarē liek Marka Cukerberga uzņēmuma akcijām kristies.

Jūlija beigās, kad Facebook ziņoja par iepriekšējā ceturkšņa rezultātiem, viņi rūpīgi pauda bažas, ka gada otrajā pusē uzņēmuma finansiālie rādītāji varētu pasliktināties. Facebook kotējumi (NASDAQ: FB) samazinājās uzreiz, sesijas beigās samazinoties par 4% līdz 358.32 USD.

Jau toreiz daži kā notikumu vainīgo minēja Apple tehnoloģiju gigantu. Mēģināsim noskaidrot, kā tas nākas, ka uzņēmums no Kupertīno ietekmē pasaules slavenākā sociālā tīkla biznesu un tā akciju cenu.

Par ko Facebook brīdināja savus investorus?

22. septembrī Facebook apstiprināja savu prognozi otrajam pusgadam un piebilda, ka kritums būs vēl lielāks nekā gaidīts. Tuvākajā laikā katra ceturkšņa finanšu rezultāti pasliktināsies pēc tam, kad Apple noteica dažus nopietnus ierobežojumus savu klientu personas datu izmantošanai.

Savā oficiālajā emuārā Facebook komentē, ka cita starpā jaunā Apple privātuma politika ir ievērojami apgrūtinājusi mērķtiecīgu reklāmu efektivitātes novērtēšanu. Tas padarīja reklāmdevējus dziļi nelaimīgus. Dažos gadījumos reklāmguvumu rezultāti tiek parādīti ar 15% kļūdu.

Tajā pašā dienā NASDAQ Facebook akcijas tika slēgtas ar 3.99% kritumu. Akciju cena sasniedza 343.21 USD, kas ir jūlija zemākais rādītājs. Tirdzniecības sesijā 22. septembrī zemākā vērtība bija 340.69 USD.

Kādi ir ierobežojumi?

Izmantojot jauno konfidencialitātes politiku, Apple ierīču īpašnieki var dot vai neatļaut lietotnēm izsekot viņu darbībām. Iepriekš iOS šāda informācija, piemēram, atrašanās vieta, šīs vai citas lietotnes izmantošanas statistika, noteiktu lietotņu klātbūtne ierīcē, slēpta e -pasta adrese, IDFA utt., Bija noklusējuma un tika nodota citiem uzņēmumiem, tostarp Facebook.

Citi uzņēmumi varētu nodrošināt lietotājiem precīzākas, personalizētākas un steidzamākas reklāmas, pateicoties šai lielai daļai datu. Citiem vārdiem sakot, tie bija ideāli apstākļi augstajai konverģencei un līdz ar to arī lieliem ienākumiem.

Vai tas tiešām attiecas uz privātumu?

Apple rīkojas tā, it kā pašaizliedzīgi aizsargātu savu klientu privātumu; Facebook, viņi tomēr ir pārliecināti, ka viss ir saistīts ar naudu, kā vienmēr. Financial Times tiešsaistes reklāmu tirgu vērtē kā 350 miljardus ASV dolāru gadā. Apple uzbrūk konkurentiem ar jaunajiem ierobežojumiem, kas tika izmantoti, lai gūtu peļņu no lietotāju datiem.

Tagad sociālais tīkls nevarēs pārdot reklāmas par parastajām cenām, jo ​​tās būs grūti saukt par mērķtiecīgām. Savukārt Apple atrodas ļoti ērtā stāvoklī, kas atgādina monopolu.

Summējot

22. septembrī Facebook apstiprināja, ka nākamajos ceturkšņos uzņēmuma finansiālie rādītāji pasliktināsies, jo tā reklāmas bizness pārdzīvo grūtus laikus. Vainojams ir Apple, proti, tā jaunā privātuma politika, kas apgrūtina daudzu datu vākšanu no Apple lietotājiem. Sociālā tīkla akcijas demonstrēja tūlītēju negatīvu reakciju, zaudējot gandrīz 4% un nokrītot līdz 343.21 USD.

Vairāk par Facebook R emuārā


Materiālu sagatavo

Viņš ir guru, kas meklē un demonstrē slēptās iespējas un tirgus atziņas. Viņš raksta par visu, kas varētu interesēt investoru: akcijas, valūtas, indeksi un dažādas uzņēmējdarbības jomas. Ir “iekļauts” kopš 2019.