O último relatório trimestral confirmou a forte dependência do Facebook em anúncios. De acordo com isso, 98.3% da receita da empresa de abril a junho de 2021 é proveniente de anúncios. Assim, qualquer mudança neste setor faz com que as ações da empresa de Mark Zuckerberg caiam.

No final de julho, quando o Facebook divulgava os resultados do trimestre anterior, eles expressaram cuidadosamente algumas preocupações de que no segundo semestre do ano o desempenho financeiro da empresa pudesse piorar. As cotações do Facebook (NASDAQ: FB) caíram imediatamente, caindo 4% para US $ 358.32 no final da sessão.

Já naquela época, alguns citaram a gigante da tecnologia da Apple como a culpada pelos acontecimentos. Vamos tentar descobrir como a empresa de Cupertino influencia os negócios da rede social mais famosa do mundo e o preço de suas ações.

Sobre o que o Facebook alertou seus investidores?

Em 22 de setembro, o Facebook confirmou sua previsão para o segundo semestre do ano e acrescentou que o declínio seria ainda maior em escala do que o esperado. No futuro próximo, os resultados financeiros de cada trimestre irão piorar depois que a Apple impôs algumas restrições graves ao uso dos dados pessoais de seus clientes.

Em seu blog oficial, o Facebook comenta que a nova política de privacidade da Apple, entre outras coisas, tornou muito mais difícil avaliar a eficácia dos anúncios direcionados. Isso deixou os anunciantes profundamente infelizes. Em certos casos, os resultados da conversão são apresentados com um erro de 15%.

No mesmo dia, na NASDAQ, as ações do Facebook fecharam com queda de 3.99%. O preço das ações atingiu $ 343.21, que é a baixa de julho. Durante o pregão de 22 de setembro, a baixa foi de $ 340.69.

Quais são as restrições?

Com a nova política de privacidade, os proprietários de dispositivos Apple podem dar ou não permissão para que os aplicativos rastreiem suas atividades. Anteriormente, informações como localização, estatísticas de uso deste ou daquele aplicativo, presença de determinados aplicativos no dispositivo, endereço de e-mail oculto, IDFA, etc. eram coletadas pelo iOS por padrão e fornecidas a outras empresas, incluindo o Facebook.

Outras empresas poderiam fornecer aos usuários anúncios mais precisos, personalizados e urgentes, graças a esse volume de dados. Em outras palavras, aquelas eram condições perfeitas para alta convergência e, portanto, alto rendimento.

É, de fato, sobre privacidade?

A Apple age como se estivesse protegendo abnegadamente a privacidade de seus clientes; no Facebook, eles têm certeza, porém, de que tudo se resume a dinheiro, como sempre. O Financial Times avalia o mercado de anúncios online em US $ 350 bilhões por ano. A Apple está atacando seus rivais com as novas restrições que costumavam monetizar os dados dos usuários.

Agora, a rede social não poderá mais vender anúncios com seus preços normais porque será difícil chamá-los direcionados. A Apple, por sua vez, está em uma posição muito confortável que lembra um monopólio.

Resumindo

Em 22 de setembro, o Facebook confirmou que nos próximos trimestres o desempenho financeiro da empresa pioraria devido ao seu negócio de publicidade passar por momentos difíceis. A única culpada é a Apple, ou seja, sua nova política de privacidade que torna muito mais difícil coletar muitos dados dos usuários da Apple. As ações da rede social demonstraram uma reação negativa imediata, perdendo quase 4% e caindo para $ 343.21.

Mais sobre o Facebook no R Blog


O material é preparado por

Ele é o guru da busca e demonstração de oportunidades e percepções ocultas do mercado. Ele escreve sobre tudo que pode ser do interesse do investidor: ações, moedas, índices e várias esferas de negócios. Está na moda desde 2019.