Макдональдс акции

Макдональдс - ориентир на дивиденды



Многие не понимают людей, которые на регулярной основе питаются в McDonald’s, особенно это актуально для США, хотя в странах СНГ и Европы этот ресторан тоже не испытывает дефицита в клиентах. Все прекрасно понимают, что питание в McDonald’s нельзя назвать здоровым, и оно уж точно не подходит для тех, кто соблюдает диету.

Феномен McDonald’s

Феномен, при котором клиент выбирает не самую полезную пищу и намеренно приходит туда раз за разом, можно объяснить тем, что в McDonald’s позаботились о самом дорогом, что может быть у человека - о его времени. Ресторан предоставляет клиентам возможность зайти, быстро перекусить и продолжить заниматься своими делами. Интернет и мобильные телефоны позволяют человеку оперативно решать очень многие вопросы, в связи с чем ценность времени значительно выросла и не каждый готов тратить его на стояние в очередях и походы в ресторан, где сначала придется ждать официанта, потом приготовления заказанных блюд, их сервировку, доставку к столу и т. д.

Когда заходишь в McDonald’s, то сразу бросается в глаза количество кассиров, которые принимают заказы и рассчитывают клиентов, открытая кухня, где готовится заказ, и все постоянно заняты делом. Посетителям видно, что нет ни одного сотрудника, который позволил бы себе в рабочее время зайти в социальные сети и с кем-то переписываться. Все настроено на максимально быстрое обслуживание клиента. Но постепенно кассиры уходят в прошлое, и сейчас заказы формируются через инфокиоски, с помощью которых можно и оплатить сам заказ. Таким образом скорость обслуживания повышается. Если раньше компания работала над сокращением времени обслуживания клиента, где интервал измерялся минутами, то сейчас он исчисляется уже секундами.

Достигнув предела скорости в обслуживании клиентов, компания решила "оптимизировать" и их самих. Ведь когда покупатель приходит и не знает, что именно он будет заказывать, это значительно увеличивает время на его обслуживание. Но если создать программу, которая предложила бы ему оптимальный для текущего времени суток и погоды выбор, то возможно, клиент тратил бы на это меньше времени, что увеличило бы скорость его обслуживания. В 90-е годы мы не могли и мечтать о таком сервисе, зато сейчас искусственный интеллект готов подобрать для нас меню с учетом наших предпочтений быстрее, чем мы сами. Поэтому McDonald’s решил приобрети стартап Dynamic Yield за 300 млн USD, и эта сделка стала самой крупной для компании за последние 20 лет.

Cтартап Dynamic Yield

Dynamic Yield занимается разработкой программ на базе искусственного интеллекта для персонализации продаж. С помощью технологий этой компании McDonald’s сможет обеспечить показ более персонализированного и актуального меню с учетом погоды, времени суток и загруженности ресторана. Для клиента это сократит время на выбор, а для ресторана повысит число обслуженных клиентов. Для компании это будет означать рост доходов, а для ее инвесторов - рост дивидендов. В этой ситуации недовольными останутся только конкуренты.

Что касается конкурентов в лице таких компаний, как Jack in the Box (NASDAQ: JACK), Habit (NASDAQ: HABT), Shake shack (NYSE: SHAK) и Yum (NYSE: YUM), то McDonald’s обыгрывает их за счет низких цен и максимального удобства для клиентов. Внедрение новых технологий с компанией Dynamic Yield еще больше увеличит разрыв между McDonald’s и его конкурентами, что позволит компании и дальше доминировать на рынке быстрого питания. Инфокиоски для заказов оптимизируют занятость сотрудников, что позволит ресторану сократить расходы на заработную плату. Учитывая, что в компании по всему миру на текущий момент работают около 210 000 человек, экономия будет поистине колоссальная.

С каждым годом число работающий на дому людей увеличивается, и этот факт можно отнести к рискам компании, так как трафик клиентов может от этого пострадать. Средний возраст посетителей и уровень спроса на фастфуды тоже меняются, поэтому ресторану McDonald’s нельзя стоять на месте. В итоге компания приняла решение сотрудничать с UberEATS по доставке еды на дом. Таким образом ресторан получает дополнительную рекламу среди клиентов UberEATS, что позволит не только сохранить прежнее количество клиентов, но и увеличить их число. Если сравнивать годовой доход McDonald’s с доходами конкурентов по бизнесу, можно заметить, что им еще далеко до масштабов этого всемирно известного бренда.

годовой доход макдональдс

Технический анализ акций McDonald’s

Со стороны технического анализа акции McDonald’s выглядят достаточно сильными. Начиная с 2015 года наблюдается восходящий тренд - за это время акция выросла более чем на 100%, при том что индекс S&P500 за аналогичный период вырос только на 50%.

график акций макдональдс

Но стоит опасаться такого резкого роста стоимости, потому что уровень в 200 USD за акцию может стать серьезным сопротивлением для цены. Фондовые индексы находятся вблизи своих максимумов, поэтому малейшее падение индексов может спровоцировать и снижение акций McDonald’s.

Наиболее интересной компания будет для тех, кто ориентируется на дивидендную доходность. В настоящее время годовой дивиденд равен 4,64 USD на акцию, что составляет 2,5% годовых, и компания ежегодно (начиная с 1977 года) повышает эти выплаты.

Аналитики с Уолл-Стрит прогнозируют увеличение годовой прибыли в 2019 году до 3,0%, а к концу 2020 года рост и вовсе может достичь 8,0%. В данной ситуации очень сложно рекомендовать акции к покупке тем, кто хочет заработать на их стоимости. Скорее, их лучше держать в портфеле и получать дивиденды, а в случае снижения стоимости - увеличить долгосрочную позицию.

Внимание! Прогнозы финансовых рынков являются частным мнением их авторов. Текущий анализ не представляет собой руководство к торговле. RoboForex не несёт ответственности за результаты работы, которые могут возникнуть при использовании торговых рекомендаций из представленных обзоров.

Откройте счет в RoboForex



Стиль, орфография и пунктуация автора сохранены.


Предыдущая статья

Природа движений на рынках: случайности или закономерности

Подавляющее большинство трейдеров, которых я знал и знаю, хотят тотально победить, обмануть и переиграть рынок. За редким исключением, у некоторых это получается, но ни у кого не получается превратить "рыночные победы" в статистику стабильного характера. Ответов на вопрос "Почему так?" - множество.

Следующая статья

Кросс-курсы и их место на рынке

Forex - самый большой финансовый рынок в мире, он составляет почти 90% всего мирового рынка капиталов. Создается оборот валютных средств, который за год превышает общий годовой валовой, национальный продукт всех государств мира вместе взятых в 10 раз.


Один комментарий к “Макдональдс - ориентир на дивиденды

Комментарии закрыты.