Макдональдс акции

Макдональдс - ориентир на дивиденды

Многие не понимают людей, которые на регулярной основе питаются в McDonald’s, особенно это актуально для США, хотя в странах СНГ и Европы этот ресторан тоже не испытывает дефицита в клиентах. Все прекрасно понимают, что питание в McDonald’s нельзя назвать здоровым, и оно уж точно не подходит для тех, кто соблюдает диету. Феномен, при котором клиент выбирает не самую полезную пищу и намеренно приходит туда раз за разом, можно объяснить тем, что в McDonald’s позаботилась о самом дорогом, что может быть у человека - о его времени. Ресторан предоставляет клиентам возможность зайти, быстро перекусить и продолжить заниматься своими делами. Интернет и мобильные телефоны позволяют человеку оперативно решать очень многие вопросы, в связи с чем ценность времени значительно выросла и не каждый готов тратить его на стояние в очередях и походы в ресторан, где сначала придется ждать официанта, потом приготовления заказанных блюд, их сервировку, доставку к столу и т. д.

Когда заходишь в McDonald’s, то сразу бросается в глаза количество кассиров, которые принимают заказы и рассчитывают клиентов, открытая кухня, где готовится заказ, и все постоянно заняты делом. Посетителям видно, что нет ни одного сотрудника, который позволил бы себе в рабочее время зайти в социальные сети и с кем-то переписываться. Все настроено на максимально быстрое обслуживание клиента. Но постепенно кассиры уходят в прошлое, и сейчас заказы формируются через инфокиоски, с помощью которых можно и оплатить сам заказ. Таким образом скорость обслуживания повышается. Если раньше компания работала над сокращением времени обслуживания клиента, где интервал измерялся минутами, то сейчас он исчисляется уже секундами. Достигнув предела скорости в обслуживании клиентов, компания решила "оптимизировать" и их самих. Ведь когда покупатель приходит и не знает, что именно он будет заказывать, это значительно увеличивает время на его обслуживание. Но если создать программу, которая предложила бы ему оптимальный для текущего времени суток и погоды выбор, то возможно, клиент тратил бы на это меньше времени, что увеличило бы скорость его обслуживания. В 90-е годы мы не могли и мечтать о таком сервисе, зато сейчас искусственный интеллект готов подобрать для нас меню с учетом наших предпочтений быстрее, чем мы сами. Поэтому McDonald’s решил приобрети стартап Dynamic Yield за 300 млн USD, и эта сделка стала самой крупной для компании за последние 20 лет.

Dynamic Yield занимается разработкой программ на базе искусственного интеллекта для персонализации продаж. С помощью технологий этой компании McDonald’s сможет обеспечить показ более персонализированного и актуального меню с учетом погоды, времени суток и загруженности ресторана. Для клиента это сократит время на выбор, а для ресторана повысит число обслуженных клиентов. Для компании это будет означать рост доходов, а для ее инвесторов - рост дивидендов. В этой ситуации недовольными останутся только конкуренты.

Что касается конкурентов в лице таких компаний, как Jack in the Box (NASDAQ: JACK), Habit (NASDAQ: HABT), Shake shack (NYSE: SHAK) и Yum (NYSE: YUM), то McDonald’s обыгрывает их за счет низких цен и максимального удобства для клиентов. Внедрение новых технологий с компанией Dynamic Yield еще больше увеличит разрыв между McDonald’s и его конкурентами, что позволит компании и дальше доминировать на рынке быстрого питания. Инфокиоски для заказов оптимизируют занятость сотрудников, что позволит ресторану сократить расходы на заработную плату. Учитывая, что в компании по всему миру на текущий момент работают около 210 000 человек, экономия будет поистине колоссальная.

С каждым годом число работающий на дому людей увеличивается, и этот факт можно отнести к рискам компании, так как трафик клиентов может от этого пострадать. Средний возраст посетителей и уровень спроса на фастфуды тоже меняются, поэтому ресторану McDonald’s нельзя стоять на месте. В итоге компания приняла решение сотрудничать с UberEATS по доставке еды на дом. Таким образом ресторан получает дополнительную рекламу среди клиентов UberEATS, что позволит не только сохранить прежнее количество клиентов, но и увеличить их число. Если сравнивать годовой доход McDonald’s с доходами конкурентов по бизнесу, можно заметить, что им еще далеко до масштабов этого всемирно известного бренда.

годовой доход макдональдс

Со стороны технического анализа акции McDonald’s выглядят достаточно сильными. Начиная с 2015 года наблюдается восходящий тренд - за это время акция выросла более чем на 100%, при том что индекс S&P500 за аналогичный период вырос только на 50%.

график акций макдональдс

Но стоит опасаться такого резкого роста стоимости, потому что уровень в 200 USD за акцию может стать серьезным сопротивлением для цены. Фондовые индексы находятся вблизи своих максимумов, поэтому малейшее падение индексов может спровоцировать и снижение акций McDonald’s.

Наиболее интересной компания будет для тех, кто ориентируется на дивидендную доходность. В настоящее время годовой дивиденд равен 4,64 USD на акцию, что составляет 2,5% годовых, и компания ежегодно (начиная с 1977 года) повышает эти выплаты.

Аналитики с Уолл-Стрит прогнозируют увеличение годовой прибыли в 2019 году до 3,0%, а к концу 2020 года рост и вовсе может достичь 8,0%. В данной ситуации очень сложно рекомендовать акции к покупке тем, кто хочет заработать на их стоимости. Скорее, их лучше держать в портфеле и получать дивиденды, а в случае снижения стоимости - увеличить долгосрочную позицию.

Внимание!

Прогнозы финансовых рынков являются частным мнением их авторов. Текущий анализ не представляет собой руководство к торговле. RoboForex не несёт ответственности за результаты работы, которые могут возникнуть при использовании торговых рекомендаций из представленных обзоров.

Откройте счет в RoboForex

Предыдущая статья

Природа движений на рынках: случайности или закономерности

Подавляющее большинство трейдеров, которых я знал и знаю, хотят тотально победить, обмануть и переиграть рынок. За редким исключением, у некоторых это получается, но ни у кого не получается превратить "рыночные победы" в статистику стабильного характера. Ответов на вопрос "Почему так?" - множество. Здесь упоминается и отсутствие знаний, навыков или опыта, достаточного количества денег, дисциплины, "грааля" […]

Следующая статья

Кросс-курсы и их место на рынке

Forex - самый большой финансовый рынок в мире, он составляет почти 90% всего мирового рынка капиталов. Создается оборот валютных средств, который за год превышает общий годовой валовой, национальный продукт всех государств мира вместе взятых в 10 раз. Сегодня доллар США является основным средством платежа в бизнесе - он занимает 85% всех транзакций на мировом рынке. […]