Мы искренне надеемся, что вы радуетесь новому рейтингу от Forbes вместе с нами, тем более такому. Впереди нас ожидает увлекательное путешествие в мир корпораций и их результатов за прошлый финансовый год.
Вы узнаете, кто вырос, а кто просел. Мы расскажем вам, кем пополнился список крутых, а кому было суждено оказаться за его пределами. Ну что, начнём?
Кто и как составлял перечень?
27 июля финансово-экономический журнал Forbes на радость нам и многим другим любителям денег, а также структурированной подачи информации опубликовал топ-100 самых дорогих брендов в мире по итогам 2019 финансового года.
Для составления списка специалисты издания изучили финансовые показатели двух сотен международных компаний. Рассматривались выручка, прибыль до вычета налогов, процент использованного капитала и ставка налога на прибыль, актуальная для страны регистрации бренда. Кроме того, использовались усреднённые мультипликаторы соотношения цены и прибыли.
На заключительном этапе полученные данные сравнили с показателями за 2018 финансовый год.
Немного подготовки
Для тех, кто спешит, у нас две новости — хорошая и вторая. Хорошая заключается в том, что всей сотней, подготовленной "Форбс", мы томить вас не будем. Однако для того, чтобы лучше понять сложившуюся картину, более детально рассмотрим первые 20 строк. И это вторая новость.
Большая двадцатка
- Apple — $241,2 млрд, (+17 %).
- Google — $207,5 млрд (+24 %).
- Microsoft — $162,9 млрд (+30 %).
- Amazon — $135,4 млрд (+40 %).
- Facebook — $70,3 млрд (-21 %).
- Coca-Cola — $64,4 млрд (+9 %).
- Disney — $61,3 млрд (+18 %).
- Samsung — $50,4 млрд (-5 %).
- Louis Vuitton — $47,2 млрд (+20 %).
- McDonald's — $46,1 млрд (+5 %).
- Toyota — $41,5 млрд (−7 %).
- Intel — $39,5 млрд (+2 %).
- NIKE — $39,1 млрд (+6 %).
- AT&T — $37,3 млрд (−10 %).
- Cisco — $36 млрд (+4 %).
- Oracle — $35,7 млрд (+11 %).
- Verizon — $32,3 млрд (+2 %).
- Visa — $31,8 млрд (+18 %).
- Walmart — $29,5 млрд (+12 %).
- GE — $29,5 млрд (−14 %).
Это кто у нас тут так вырос?
Максимально стремительный рост продемонстрировали Netflix, Chanel, Amazon, Microsoft и PayPal. Об "Амазоне" и "Майкрософте" информация уже представлена чуть выше.
- Что же касается популярного стримингового сервиса, то его бренд подорожал на рекордных 72 %, до $26,7 млрд, и разместился на 26 месте в рейтинге вместо 38-ой позиции годом ранее.
- У "Шанель" рост несколько скромнее, но тоже впечатляет — 42 %. Итого: 52 строка с ценой $12,8 млрд, а была 79-я.
- Замыкает эту чудную пятёрку PayPal: скачок — 24 %, ценник — $11,3 млрд, позиция в списке — 67.
Команда проигравших
Антирекордами отличились Facebook, Wells Fargo, Mercedes-Benz, Ford и Ge.
- Социальная сеть просела на существенные 21 %, но осталась в самой дорогой пятёрке.
- Стоимость банка "Уэллс Фарго" уменьшилась на 16 %, до $11,8 млрд, что потянуло его с 69 места на 42-е.
- Немецкий автопроизводитель подешевел на 14 %, до $28,5 млрд, и опустился с 17-го на 23-е.
- Его конкурент из США показал такое же падение, разместившись на 68 строчке рейтинга с ценником в $11,2 млрд.
- Ещё один американский бренд "Дженерал электрик" поддержал тенденцию "Мерседеса" и "Форда" и тоже просел на 14 %. В этом году он расположился на 20 месте и стоит $29,5 млрд.
Подбиваем итоги
- Общая стоимость брендов, в этом году вошедших в список самых дорогих по версии "Форбс", составляет $2,54 трлн. Это, между прочим, увеличение на 9 % в сравнении с прошлогодним результатом.
- Больше половины компаний из Штатов, остальные из Германии, Франции, Японии и Швейцарии.
- В рейтинге 20 представителей IT-сферы, 14 — мира финансовых услуг, 11 — сектора автопроизводства, 8 — сегмента розничной торговли.
- Apple, Google, Microsoft, Amazon и Facebook занимают первые пять строк в списке самых дорогих брендов в этом и прошлом годах.
- В первой двадцатке лишь пять корпораций имеют отрицательные показатели изменений за год.
- Hennessy, Nintendo, AXA и Burger King в этом году дополнили перечень брендов, а Hewlett Packard Enterprise, Philips и Kellogg’s в сотню успешных уже не попали.
Комментарии