Amazon увеличил доход от рекламы в 2020-м на 52%

Google, подвинься! Amazon увеличил доход от рекламы в 2020-м на 52%

Время чтения статьи: 3 мин



Принято считать, что американский рынок онлайн-рекламы давно поделён между Google и Facebook, и что серьёзно потеснить их в данном сегменте просто невозможно. Так ли это на самом деле? Лучший ответ — статистика рекламного бизнеса Amazon за прошлый год.

Так что у Amazon с онлайн-рекламой? 

6 апреля eMarketer — американская компания, специализирующаяся на исследованиях новых тенденций в цифровом маркетинге, медиа и коммерции, — опубликовала любопытнейший материал.

В 2020 году технологический гигант, созданный Джеффом Безосом (Jeff Bezos), увеличил свой доход от интернет-рекламы до $15,73 млрд, то есть на 52,5% в сравнении со статистикой за 2019-й. Кроме того, выросла и доля компании в данном сегменте — с 7,8% до 10,3%.

Эксперты отмечают, что основными источниками дохода стали поисковая реклама и медийная реклама на объектах розничной торговли. Именно они составляют примерно 89% всего рекламного бизнеса "Амазон".

Как распределяется рынок цифровой рекламы в США?

В 2019 году доли в данном секторе распределились следующим образом: Google получила 31,6%, Facebook — 23,6%, Amazon — 7,8%, другие компании — 37%. Уже через год показатели изменились.

Стало более заметным ускорение роста доли "Амазон" — до 10,3%, замедление роста у корпорации Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) — до 25,2% и уменьшение долевого показателя детища Сергея Брина (Sergey Brin) и Ларри Пейджа (Larry Page) — до 28,9%.

Каковы причины наращивания оборотов Amazon?

Пандемия и карантинные ограничения в США сделали эту торговую интернет-площадку супервостребованной и популярной. Это повлияло не только на объёмы онлайн-продаж и размер выручки от электронной коммерции, но и на основные показатели в таком сегменте, как цифровая реклама.

Аналитики отмечают, что американские пользователи всё реже обращались к поисковой системе Google, чтобы найти тот или иной товар, и всё чаще решали искать сразу на сайте торговой площадки. Кроме того, рекламодатели не устояли перед впечатляющей статистикой конверсии и стоимости показов у IT-империи мистера Безоса.

Какие прогнозы озвучила eMarketer для Amazon?

Эксперты из исследовательской компании уверены, что "Амазон" продолжит наращивать темпы как в электронной коммерции, так и на рынке цифровой рекламы в США. По прогнозам eMarketer, в этом году доля данной компании в рекламном бизнесе увеличится до 10,7%, в 2022-м — до 11,9%, а в 2023-м — до 12,8%.

Что же касается будущего "Гугл", то аналитики пророчат корпорации постепенную, но стабильную потерю своих позиций. Прогноз таков: с 28,9% в 2020-м доля уменьшится до 26,6% в 2023-м.

Как реагируют акции Amazon?

7 апреля, после появления информации от eMarketer, стоимость ценных бумаг Amazon (NASDAQ:AMZN) выросла на 1,72%, до $3 279,39 за акцию. На следующий день котировки прибавили ещё 0,61%, достигнув планки в $3 299,3.

За апрель акции технологического гиганта подорожали на 6,63%. Что же касается динамики за 3,5 месяца текущего года, то она положительная, но минимальная — 1,3%.

Аналитик RoboForex, Максим Артёмов, об акциях Amazon

Во второй половине 2020 года акции Amazon торговались в боковом канале и не показывали существенных колебаний. Были незначительные коррекции и всплески цены, при этом волновые колебания постепенно уменьшались.

За текущий год котировки постепенно начали восстанавливать свои позиции и на данном этапе двигаются в район уровня сопротивления. Если дела у компании пойдут по-прежнему в положительной динамике, то есть все шансы на продолжение развития восходящей тенденции.

В марте месяце котировки совершили отскок от 200-й Скользящей средней, что в свою очередь говорит о возрастающей силе Быков и продолжении восходящей динамики. По техническому анализу цена сформировала фигуру "Клин", и пробой сопротивления станет дополнительным сигналом к росту. Целевым ориентиром для роста на данном этапе выступает максимальное значение $3546.35, которое может быть обновлено в ближайшее время.

Подбиваем итог

eMarketer сообщила о том, что Amazon в течение прошлого года увеличила доход от рекламного бизнеса на 52,5% и долю на рынке до 10,3%. Эксперты отмечают, что корпорация отвоёвывает позиции у Google и других более мелких структур.

Эксперты прогнозируют, что к 2023 году доля этой IT-компании в сегменте онлайн-рекламы в США достигнет 12,8%. Основными источниками дохода в рекламном бизнесе "Амазон" аналитики называют поисковую рекламу и медийную рекламу на объектах розничной торговли.

Что ещё почитать об акциях IT-корпораций на R Blog?




Ваши лучшие предложения мы отберём для написания новых статей.

Комментарии

Предыдущая статья

Как торговать интрадей с индикатором Канал Кельтнера?

В этом обзоре мы рассмотрим принципы торговли с индикатором Канал Кельтнера. Этот индикатор показывает на графике ценовой канал, который мы будем использовать для внутридневной стратегии.

Следующая статья

Как торговать по паттерну "5-0"?

В статье рассматривается относительно новый паттерн в гармоничном трейдинге под названием "5-0". Он похож на популярную модель "Голова и плечи" в классическом техническом анализе. Расскажем и покажем, как торговать этот уникальный паттерн с примерами.