Сильную зависимость компании Facebook от рекламы подтвердил последний квартальный отчёт. Согласно опубликованным данным, 98,3% от размера общей выручки за апрель–июнь 2021 года составил доход от рекламного бизнеса. Поэтому любые изменения, которые касаются рекламного сегмента компании Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg), негативно влияют на акции его корпорации.

В конце июля, когда "Фейсбук" отчитывалась за прошлый триместр, был аккуратно и весьма туманно озвучен прогноз о вероятности снижения финансовых показателей во второй половине этого года. Котировки Facebook (NASDAQ:FB) мгновенно устремились вниз и в конце торговой сессии оказались на уровне $358,32, просев на 4%.

И уже тогда мелькало название такого технологического гиганта, как Apple, в объяснениях ухудшения ситуации. Давайте разбираться, как именно компании из Купертино удаётся негативно влиять на бизнес всемирно известной социальной сети и стоимость её ценных бумаг.

О чём предупредила Facebook своих инвесторов?

22 сентября Facebook подтвердила уже озвученный ранее прогноз на ближайшие полгода и дополнила уточнением, что масштабы ситуации более впечатляющие, чем ожидалось. В ближайшее время финансовые показатели будут ухудшаться с каждым следующим кварталом из-за введённых Apple жёстких ограничений в использовании персональных данных юзеров.

В своём официальном блоге "Фейсбук" пишет о том, что новая политика конфиденциальности Apple, кроме всего прочего, значительно усложнила процесс измерения эффективности таргетированных рекламных кампаний. А это повлекло за собой недовольство заказчиков рекламы. В некоторых случаях погрешность актуальности данных о конверсии достигает 15%.

В тот же день торги на NASDAQ завершились для акций Facebook удешевлением на 3,99%. Стоимость ценных бумаг опустилась до отметки в $343,21, достигнув уровня июльских минимумов. В течение торговой сессии 22 сентября котировки падали до $340,69.

В чём суть ограничений?

С новой политикой конфиденциальности владельцы "яблочных" девайсов могут сами разрешать или запрещать приложениям отслеживать их действия. Раньше же такая информация, как геопозиция, статистика использования того или иного приложения, наличие приложения на устройстве, зашифрованный адрес электронной почты, уникальный идентификатор iPhone (IDFA) и многое другое, собиралась iOS по умолчанию и передавалась другим компаниями, в том числе и Facebook.

Последние, в свою очередь, благодаря огромному массиву данных, демонстрировали юзерам более точную, более персонализированную и более актуальную рекламу. То есть создавались идеальные условия для высокой конверсии и, значит, большего дохода.

Действительно ли всё дело в безопасности данных?

Apple позиционирует себя как самоотверженного защитника данных пользователей своей продукции, однако в Facebook уверены, что дело как всегда в деньгах. Рынок онлайн-рекламы, по информации Financial Times, оценивается в $350 млрд в год. Новыми ограничениями "яблочная" корпорация бьёт по бизнесу конкурентов, которые ловко монетизировали бесплатные персональные данные.

Теперь же популярная социальная сеть не может продавать таргетированную рекламу по прежним ценам, ведь её уже сложно назвать таргетированной. А вот у "Эппл" складывается весьма выгодное положение на рынке, сильно напоминающее монополию.

Подбиваем итог

22 сентября Facebook подтвердила свои опасения о том, что в ближайшие кварталы финансовые показатели будут проседать из-за уменьшения дохода от рекламного бизнеса. А виной всему новая политика конфиденциальности от Apple, которая теперь усложняет получение огромного количества персональных данных пользователей "яблочных" девайсов. Акции социальной сети сразу негативно отреагировали на этот пессимистичный прогноз и потеряли в цене почти 4%, опустившись до $343,21.

Что ещё почитать об акциях Facebook на R Blog?


Материал подготовил

Мастер поиска и демонстрации скрытых возможностей "инсайтов" рынка. Пишет обо всём, что интересует современного инвестора: Акции, Валюты, Индексы, а также различные направления бизнеса. "В теме" с 2019 года.