โดยทั่วไปเชื่อกันว่าตลาดโฆษณาออนไลน์ของอเมริกาแยกกันระหว่าง Google และ Facebook มานานแล้วและเป็นการยากอย่างยิ่งที่จะขโมยความได้เปรียบในการแข่งขันจากยักษ์ใหญ่ทั้งสองในขอบเขตนี้ นั่นเป็นเรื่องจริงหรือไม่? คำตอบที่ดีที่สุดคือการวิเคราะห์ธุรกิจโฆษณาของ Amazon ในช่วงปีที่แล้ว

แล้วโฆษณาออนไลน์จาก Amazon จะเป็นอย่างไร?

เมื่อวันที่ 6 เมษายน eMarketer บริษัท สัญชาติอเมริกันที่มุ่งเน้นการวิจัยแนวโน้มใหม่ ๆ ในด้านการตลาดดิจิทัลสื่อและการพาณิชย์ได้เผยแพร่รายงานที่น่าสนใจ
ในปี 2020 Big Tech ที่สร้างโดย Jeff Bezos ช่วยเพิ่มรายได้จากการโฆษณาออนไลน์สูงถึง 15.73 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 52.5% เมื่อเทียบกับ 2019-й นอกจากนี้ส่วนแบ่งของ บริษัท ในส่วนนี้ก็เพิ่มขึ้นเช่นกันจาก 7.8% เป็น 10.3%
ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าแหล่งที่มาหลักของรายได้คือการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาพร้อมกับการโฆษณาทางสื่อในร้านค้าปลีก สองแง่มุมนี้ครอบคลุมเกือบ 89% ของธุรกิจโฆษณาทั้งหมดของ Amazon

ตลาดโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯมีส่วนแบ่งการตลาดอย่างไร?

ในปี 2019 กลุ่มนี้มีการแบ่งปันดังนี้: Google มี 31.6%, Facebook - 23.6%, Amazon - 7.8%, บริษัท อื่น ๆ - 37% ในหนึ่งปีตัวเลขเหล่านี้เปลี่ยนไป

ส่วนแบ่งของ Amazon เพิ่มขึ้นมากถึง 10.3% ในขณะที่ บริษัท ของ Mark Zuckerberg และการสร้าง Sergey Brin และ Larry Page ลดลงเหลือ 25.2% และ 28.9% ตามลำดับ

อะไรคือสาเหตุของการเติบโตของ Amazon?

การระบาดของไวรัสโคโรนาและข้อ จำกัด ในการกักกันในสหรัฐอเมริกาทำให้ตลาดออนไลน์ของ Amazon มีความต้องการสูงและเป็นที่นิยมอย่างมากซึ่งไม่เพียงส่งผลต่อปริมาณการขายและรายได้จากอีคอมเมิร์ซเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวเลขสำคัญในการโฆษณาดิจิทัลด้วย

นักวิเคราะห์กล่าวว่าผู้ใช้ชาวอเมริกันหันมาใช้ Google มากขึ้นและแทบจะไม่พบสินค้าใด ๆ เลยและใช้ตลาดของ Amazon บ่อยขึ้นแทน นอกจากนั้นผู้ลงโฆษณาไม่สามารถต้านทานสถิติการแปลงที่น่าประทับใจและต้นทุนต่อการแสดงผลที่นำเสนอโดยอาณาจักรไอทีของ Bezos

การคาดการณ์ของ eMarketer สำหรับ Amazon คืออะไร?

ผู้เชี่ยวชาญด้าน eMarketer เชื่อว่า Amazon จะยังคงผลักดันอัตราการเติบโตทั้งในอีคอมเมิร์ซและตลาดโฆษณาดิจิทัลของอเมริกา ตามการคาดการณ์ของ บริษัท ส่วนแบ่งของ Amazon ในตลาดนี้จะเพิ่มขึ้นถึง 10.7%, 11.9% และ 12.8% ในปี 2021, 2022 และ 2023 ตามลำดับ

สำหรับ Google ผู้เชี่ยวชาญด้าน eMarketer คาดการณ์ว่า บริษัท จะค่อยๆสูญเสียตำแหน่งในกลุ่มนี้อย่างช้าๆ แต่อย่างต่อเนื่อง: จาก 28.9% ในปี 2020 เป็น 26.6% ในปี 2023

หุ้นของ Amazon ตอบสนองอย่างไร

เมื่อวันที่ 7 เมษายนหลังจาก eMarketer เผยแพร่รายงานหุ้นของ Amazon (NASDAQ: AMZN) เพิ่มขึ้น 1.72% สูงสุดถึง 3,279.39 ดอลลาร์ต่อหุ้น ในวันถัดไปพวกเขาเพิ่มอีก 0.61% เพื่อให้ได้ถึง 3,299.3 ดอลลาร์

ในเดือนเมษายนหุ้นของ Amazon เพิ่มขึ้นแล้ว 6.63% เมื่อมาถึงช่วง 3 เดือนครึ่งเริ่มต้นปี 2021 แนวโน้มเป็นขาขึ้น แต่ไม่แรงเกินไป 1.3%

Maksim Artyomov นักวิเคราะห์ RoboForex เกี่ยวกับหุ้นของ Amazon

ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาของปี 2020 หุ้นของ Amazon เคลื่อนไหวภายในช่องทางด้านข้างโดยไม่มีความผันผวนอย่างมีนัยสำคัญ มีการแก้ไขเล็กน้อยและราคาพุ่งสูงขึ้น แต่ไม่มีอะไรร้ายแรงแน่นอน

ในปีนี้ราคาเริ่มฟื้นตัวอย่างช้าๆและตอนนี้มันกำลังเคลื่อนตัวไปยังแนวต้าน หากโมเมนตัมเชิงบวกของ บริษัท ยังคงดำเนินต่อไปมีโอกาสที่แนวโน้มจากน้อยไปมากจะมีชัย

ในเดือนมีนาคมสินทรัพย์ดีดตัวขึ้นจากค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 200 วันซึ่งบ่งบอกถึงแนวโน้มขาขึ้นที่เพิ่มขึ้นและแนวโน้มขาขึ้นต่อไป นอกจากนี้ยังก่อตัวเป็นรูปแบบลิ่มและอาจทำลายพื้นที่ต้านทานเพื่อเติบโตต่อไป ในกรณีนี้เป้าหมายอัพไซด์อาจสูงถึง $ 3,546.35 ซึ่งอาจได้รับการอัปเดตในอนาคตอันใกล้

สรุป

eMarketer ประกาศว่า Amazon มีรายได้จากธุรกิจโฆษณาเพิ่มขึ้น 52,5% และมีส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 10.3% ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่า Amazon พยายามชิงตำแหน่งทางการตลาดใหม่จาก Google และ บริษัท ขนาดเล็กอื่น ๆ

ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าส่วนแบ่งของ Amazon ในตลาดโฆษณาออนไลน์ของสหรัฐฯอาจถึง 12.8% ภายในปี 2023 นักวิเคราะห์กล่าวว่าแหล่งรายได้หลักคือการค้นหาและการโฆษณาทางสื่อในสถานที่ค้าปลีก

มีอะไรให้อ่านอีกบ้างเกี่ยวกับหุ้นของ บริษัท ไอทีใน R Blog


วัสดุจัดทำโดย

เขาเป็นกูรูในการค้นหาและแสดงให้เห็นถึงโอกาสที่ซ่อนอยู่และข้อมูลเชิงลึกของตลาด เขาเขียนเกี่ยวกับทุกสิ่งที่นักลงทุนอาจสนใจ: หุ้น สกุลเงิน ดัชนี และขอบเขตธุรกิจต่างๆ ได้รับ "ใน" ตั้งแต่ปี 2019