รายงานรายไตรมาสล่าสุดยืนยันการพึ่งพา Facebook ในโฆษณาอย่างมาก ตามนั้น 98.3% ของบริษัทในเดือนเมษายน-มิถุนายน, 2021 รายได้จากโฆษณา. ดังนั้น การเปลี่ยนแปลงใดๆ ในภาคส่วนนี้ทำให้หุ้นของบริษัทของ Mark Zuckerberg ตกต่ำ

เมื่อปลายเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา Facebook รายงานผลประกอบการของไตรมาสที่แล้ว พวกเขาแสดงความกังวลอย่างระมัดระวังว่าในช่วงครึ่งหลังของปี ผลประกอบการทางการเงินของบริษัทอาจแย่ลง ใบเสนอราคาของ Facebook (NASDAQ: FB) ลดลงทันที ลดลง 4% เป็น $358.32 เมื่อสิ้นสุดเซสชัน

ในเวลานั้นมีบางคนกล่าวถึงยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของ Apple ว่าเป็นผู้รับผิดชอบเหตุการณ์ เรามาลองค้นหากันว่าทำไมบริษัทจากคูเปอร์ติโนจึงมีอิทธิพลต่อธุรกิจของโซเชียลเน็ตเวิร์กที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกและราคาหุ้นของมัน

Facebook เตือนนักลงทุนเกี่ยวกับอะไร?

เมื่อวันที่ 22 กันยายน Facebook ยืนยันการคาดการณ์ในช่วงครึ่งหลังของปีและเสริมว่าการลดลงจะมีขนาดใหญ่กว่าที่คาดไว้ ในอนาคตอันใกล้นี้ ผลประกอบการทางการเงินของแต่ละไตรมาสจะแย่ลงไปอีก หลังจากที่ Apple กำหนดข้อจำกัดที่ร้ายแรงบางประการเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของลูกค้า

ในบล็อกอย่างเป็นทางการ Facebook ให้ความเห็นว่านโยบายความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Apple ทำให้การประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาที่ตรงเป้าหมายยากขึ้นมาก สิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณาไม่มีความสุขอย่างยิ่ง ในบางกรณี ผลการแปลงจะแสดงด้วยข้อผิดพลาด 15%

ในวันเดียวกันที่ NASDAQ หุ้น Facebook ปิดตัวลง 3.99% ราคาหุ้นแตะ 343.21 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดในเดือนกรกฎาคม ในช่วงการซื้อขายของวันที่ 22 กันยายน ราคาต่ำสุดอยู่ที่ 340.69 ดอลลาร์

มีข้อห้ามอะไรบ้าง?

ด้วยนโยบายความเป็นส่วนตัวใหม่ เจ้าของอุปกรณ์ Apple สามารถให้หรือไม่อนุญาตสำหรับแอพเพื่อติดตามกิจกรรมของพวกเขา ก่อนหน้านี้ ข้อมูลเช่นตำแหน่ง สถิติการใช้แอปนี้หรือแอปนั้น การมีอยู่ของแอปบางแอปบนอุปกรณ์ ที่อยู่อีเมลที่ซ่อนอยู่ IDFA ฯลฯ ถูกเก็บรวบรวมโดย iOS เป็นค่าเริ่มต้นและมอบให้กับบริษัทอื่นๆ รวมถึง Facebook

บริษัทอื่นๆ สามารถให้โฆษณาที่แม่นยำ เฉพาะบุคคล และเร่งด่วนแก่ผู้ใช้ด้วยข้อมูลจำนวนมากนี้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งเหล่านี้เป็นเงื่อนไขที่สมบูรณ์แบบสำหรับการบรรจบกันสูงและด้วยเหตุนี้จึงมีรายได้สูง

เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวจริงหรือ?

Apple ทำตัวราวกับว่ากำลังปกป้องความเป็นส่วนตัวของลูกค้าอย่างไม่เห็นแก่ตัว ใน Facebook พวกเขามั่นใจว่ามันเป็นเรื่องของเงินเช่นเคย Financial Times ประเมินตลาดโฆษณาออนไลน์ที่ 350 พันล้านดอลลาร์ต่อปี Apple กำลังโจมตีคู่แข่งด้วยข้อจำกัดใหม่ที่ใช้เพื่อสร้างรายได้จากข้อมูลของผู้ใช้

ตอนนี้โซเชียลเน็ตเวิร์กจะไม่สามารถขายโฆษณาในราคาปกติได้เพราะจะเรียกได้ยากว่าเป็นเป้าหมาย ในทางกลับกัน Apple อยู่ในตำแหน่งที่สะดวกสบายมากซึ่งคล้ายกับการผูกขาด

สรุป

เมื่อวันที่ 22 กันยายน Facebook ยืนยันว่าในไตรมาสต่อๆ ไปผลประกอบการทางการเงินของบริษัทจะแย่ลงเนื่องจากธุรกิจโฆษณาต้องผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบาก สิ่งหนึ่งที่ต้องตำหนิคือ Apple กล่าวคือนโยบายความเป็นส่วนตัวใหม่ที่ทำให้การรวบรวมข้อมูลจำนวนมากจากผู้ใช้ Apple ทำได้ยากขึ้น หุ้นของโซเชียลเน็ตเวิร์กแสดงปฏิกิริยาเชิงลบในทันที โดยสูญเสียเกือบ 4% และตกลงมาอยู่ที่ 343.21 ดอลลาร์

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Facebook บน R Blog


วัสดุจัดทำโดย

เขาเป็นกูรูในการค้นหาและแสดงให้เห็นถึงโอกาสที่ซ่อนอยู่และข้อมูลเชิงลึกของตลาด เขาเขียนเกี่ยวกับทุกสิ่งที่นักลงทุนอาจสนใจ: หุ้น สกุลเงิน ดัชนี และขอบเขตธุรกิจต่างๆ ได้รับ "ใน" ตั้งแต่ปี 2019