Сильну залежність компанії Facebook від реклами підтвердив останній квартальний звіт. Згідно з опублікованими даними, 98,3% від розміру загальної виручки за квітень–червень 2021 року склав дохід від рекламного бізнесу. Тому будь-які зміни, які стосуються рекламного сегменту компанії Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg), негативно впливають на акції його корпорації.

Наприкінці липня, коли "Фейсбук" звітувала за минулий триместр, був акуратно і вельми туманно озвучений прогноз про ймовірність зниження фінансових показників у другій половині цього року. Котирування Facebook (NASDAQ:FB) миттєво спрямували вниз і наприкінці торгової сесії опинилися на рівні $358,32, просівши на 4%.

І вже тоді фігурувала назва такого технологічного гіганту, як Apple, у поясненнях погіршення ситуації. Давайте розбиратися, як саме компанії з Купертіно вдається негативно впливати на бізнес всесвітньо відомої соціальної мережі та вартість її цінних паперів.

Про що попередила Facebook своїх інвесторів?

22 вересня Facebook підтвердила вже озвучений раніше прогноз на найближчі півроку і доповнила уточненням, що масштаби ситуації більш вражаючі, ніж очікувалося. Найближчим часом фінансові показники будуть погіршуватися з кожним наступним кварталом через введені Apple жорсткі обмеження у використанні персональних даних користувачів.

У своєму офіційному блозі "Фейсбук" пише про те, що нова політика конфіденційності Apple, крім усього іншого, значно ускладнила процес аналізу ефективності таргетованих рекламних кампаній. А це спричинило невдоволення замовників реклами. У деяких випадках похибка актуальності даних про конверсію досягає 15%.

Того ж дня торги на NASDAQ завершилися для акцій Facebook здешевленням на 3,99%. Вартість цінних паперів опустилася до позначки в $343,21, досягнувши рівня липневих мінімумів. Упродовж торгової сесії 22 вересня котирування падали до $340,69.

У чому суть обмежень?

З новою політикою конфіденційності власники "яблучних" девайсів можуть самі дозволяти або забороняти додаткам відстежувати їхні дії. Раніше ж така інформація, як геопозиція, статистика використання того чи іншого додатку, наявність програми на пристрої, зашифрована адреса електронної пошти, унікальний ідентифікатор iPhone (IDFA) і багато іншого, збиралася iOS і передавалася іншим компаніями, у тому числі і Facebook.

Останні зі свого боку, завдяки величезному масиву даних, демонстрували користувачам точнішу, персоналізованішу та актуальнішу рекламу. Тобто створювалися ідеальні умови для високої конверсії — отже, більшого доходу.

Чи дійсно вся справа у безпеці даних?

Apple позиціонує себе як самовідданого захисника даних користувачів своєї продукції, проте в Facebook впевнені, що справа як завжди в грошах. Ринок онлайн-реклами, за інформацією Financial Times, оцінюється в $350 млрд на рік. Новими обмеженнями "яблучна" корпорація б’є по бізнесу конкурентів, які спритно монетизували безкоштовні персональні дані.

Тепер популярна соціальна мережа не може продавати таргетовану рекламу за колишніми цінами, адже її вже складно назвати таргетованою. А ось у "Еппл" складається вельми вигідне становище на ринку, яке сильно нагадує монополію.

Підбиваємо підсумок

22 вересня Facebook підтвердила свої побоювання про те, що в найближчі квартали фінансові показники будуть просідати через зменшення доходу від рекламного бізнесу. А виною всьому нова політика конфіденційності від Apple, яка тепер ускладнює отримання величезної кількості персональних даних користувачів "яблучних" девайсів. Акції соціальної мережі відразу негативно відреагували на цей песимістичний прогноз і втратили в ціні майже 4%, опустившись до $343,21.

Що ще почитати про акції IT-сектору на R Blog?


Матеріал підготував

Майстер пошуку і демонстрації прихованих можливостей "інсайтів" ринку. Пише про все, що цікавить сучасного інвестора: Акції, Валюти, Індекси, а також різні напрями бізнесу. "У темі" з 2019 року.