Ринок цифрової реклами майже повністю контролюється великими корпораціями, яким належать соцмережі, пошукові системи та хмарні сервіси. З цієї причини ми спостерігаємо олігополізацію цієї галузі.

Споживачі потребують альтернативних рекламних платформ, і одну з них розробила компанія Teads. Сьогодні ми розповімо вам про цю фірму, а саме про її бізнес-модель, сильні та слабкі сторони, фінансовий стан і плани вийти на біржу.

IPO Teads: альтернатива Google на ринку онлайн-реклами

Що ми знаємо про Teads

Teads N.V. — нідерландська компанія, яка розробила хмарну платформу. З допомогою неї рекламодавці та паблішери (особи, які розповсюджують цифрову рекламу на своїх каналах) знаходять одне одного та домовляються про співпрацю.

Керує фірмою Бертран Кесада (Bertrand Quesada), співзасновник і генеральний директор. Раніше він обіймав посаду директора розвитку в Espotting, великій європейській маркетинговій рекламній мережі.

Teads залучила 133 млн USD інвестицій, основним інвестором стала Altice International. Компанія готується до IPO на біржі NASDAQ. Її паперам присвоєний тикер "TEAD". Точної дати первинної публічної пропозиції акцій поки що немає: букранери чекають сприятливих умов на ринку.

Бізнес Teads
Бізнес Teads

Основним продуктом фірми є платформа Teads Ad Manager — комплексне рішення для купівлі та продажу цифрової реклами, а також оптимізації рекламних кампаній. Цей інструмент працює за межами таких рекламних платформ, як Facebook і Google. Для обробки та систематизації даних Teads використовує штучний інтелект.

Завдяки ексклюзивним партнерським відносинам із різними рекламними майданчиками нідерландська компанія забезпечує своїм клієнтам аудиторію в 1,9 млрд унікальних користувачів на місяць. Партнерами з монетизації є понад 3 000 рекламних ресурсів.

Бізнес Teads
Бізнес Teads

У 2012 році Teads першою запровадила формат відеореклами — outstream — який інтегрується в текст статті. Платформа працює і з медійною рекламою, яка є популярним і ефективним інструментом.

Які перспективи в адресного ринку Teads

За даними звіту Research and Markets, найбільшого у світі магазину маркетингових досліджень, у 2020 році глобальний ринок програмної реклами оцінювався в 5,2 млрд USD. Прогнозується, що до 2027 року він збільшиться до 33,7 млрд USD. Темпи середньорічного зростання (CAGR) за цей період досягнуть 30,7%.

Основні конкуренти:

  • Google,
  • Facebook,
  • TikTok,
  • Twitter,
  • Snap,
  • Verizon,
  • ironSource,
  • Xandr,
  • Taboola,
  • TripleLift,
  • SSPs,
  • PubMatic,
  • Magnite,
  • Trade Desk.

Які фінансові показники у Teads

На відміну від багатьох технологічних стартапів, емітент виходить на IPO, маючи прибуток. Згідно з наданою звітністю у формі F-1, чистий прибуток за 2020 рік склав 111,51 млн USD, що на 102% перевищує статистику за 2019 рік. За перший квартал 2021 року цей показник досяг 28,02 млн USD, роком раніше фірма зафіксувала збиток в 1,04 млн USD.

Фінансові показники Teads
Фінансові показники Teads

Виручка Teads у 2020 році вийшла на рівень 540,27 млн USD, продемонструвавши зростання у порівнянні з результатами попереднього року на 6%. За перший квартал минулого року цей показник склав 126,59 млн USD, що на 33% більше даних за аналогічний період 2020 року.

Фінансові показники Teads
Фінансові показники Teads

Станом на 30 вересня 2021 року на рахунках Teads було 53,1 млн USD, а розмір загальних зобов’язань досягав 180,8 млн USD. Вільний грошовий потік за 12-місячний період, який завершився 31 березня 2021 року, дорівнював 124,1 млн USD.

Фінансові показники Teads
Фінансові показники Teads

Які сильні та слабкі сторони у Teads

Переваги:

  • адресний ринок, який швидко зростає,
  • сильний менеджмент,
  • наявність чистого прибутку,
  • зростання чистого прибутку,
  • позитивна репутація серед клієнтів.

Недоліки:

  • висока конкуренція,
  • відсутність збільшення частки ринку,
  • низькі темпи зростання виручки,
  • нестабільна динаміка збільшення чистого прибутку.

Що нам відомо про IPO Teads

Андеррайтерами розміщення стали Raymond James & Associates, Inc., JMP Securities LLC, Citigroup Global Markets Inc., BNP Paribas Securities Corp., William Blair & Company, LLC, J.P. Morgan Securities LLC, Morgan Stanley & Co. LLC та Goldman Sachs Bank Europe SE.

У заяві Teads йдеться про те, що компанія планує запропонувати 38,5 млн акцій за ціною від 18 до 21 USD за одиницю. За умов розміщення за верхньої межі цінового діапазону капіталізація емітенту досягне 4,6 млрд USD.

Для оцінювання фірми використовуємо коефіцієнт P/S (капіталізація/виручка). Значення P/S емітенту складає 8,12. У lock-up період цей показник може збільшитися до 15. Апсайд (потенціал зростання вартості акцій) може досягти 84,7% (15/8,12*100 %). Розрахунки актуальні, якщо значення мультиплікатору на момент IPO не зміниться.

Акції Teads можуть бути розглянуті для інвестування в разі збереження зазначеного співвідношення коефіцієнту P/S. Якщо значення показнику зміниться та перевищуватиме 10, то пропорційно зростуть ризики вкладень у цей актив. Для їхньої мінімізації не рекомендується інвестувати більше 1% вільних коштів у IPO.

Інвестуйте в американські акції на вигідних умовах! Реальні акції на платформі R StocksTrader від 0,0045 USD з мінімальною комісією в розмірі 0,5 USD. Ви також можете спробувати свої навички торгівлі в платформі R StocksTrader на демо-рахунку, для цього потрібно лише зареєструватися на сайті RoboForex і відкрити торговий рахунок.


Матеріал підготував

На ринку з 2012 року, має вищу фінансово-економічну освіту. Починав із валютного ринку Forex, потім зацікавився особливостями фондового ринку і тепер спеціалізується на аналізі IPO та портфельному інвестуванні.