Що таке партнерська програма

Партнерська програма (Affiliate program) — це рекламна модель, за якої компанія винагороджує своїх партнерів за активне залучення нових клієнтів. Така діяльність створює умови для скорочення компанією витрат на рекламу та виникнення заробітку для партнерів за кожного залученого клієнта та/або кожну вчинену ним результативну цільову дію.

Як працює партнерська програма

  1. Зацікавлена у співпраці з компанією особа реєструється в партнерській програмі та стає партнером.
  2. Партнер отримує індивідуальне посилання з унікальним кодом, яке веде на сайт компанії.
  3. Партнер з допомогою своїх каналів розповсюдження інформації та здійснення комунікації залучає клієнтів для компанії.
  4. Клієнти переходять за партнерським посиланням на онлайн-ресурс компанії та купують її послуги.
  5. Компанія виплачує партнеру винагороду.

Приклад партнерської програми

Особливої популярності цей формат співпраці набув 1996 року, коли Amazon.com Inc. (NASDAQ: AMZN) запустила власну програму афілійованого маркетингу. Власники онлайн-ресурсів після реєстрації ставали учасниками партнерської програми Amazon та отримували спеціальні посилання. Далі вони розміщували на своїх майданчиках інформацію про товари, доступні на Amazon, із зазначенням відповідних посилань.

Відвідувачі їхніх інтернет-ресурсів могли зацікавитись цими товарами та перейти за вказаними посиланнями на сайт маркетплейсу. Далі якщо вони купували той чи інший товар на Amazon, то учасники програми отримували від компанії Джеффа Безоса (Jeff Bezos) відсоток від цього продажу.

Партнерська програма Форекс

Аналогічні пропозиції співпраці є і на ринку Форекс: компанії-брокери виплачують партнерам винагороди за залучення нових клієнтів на торгову платформу.

Партнером може стати будь-хто — часто учасниками таких програм стають вебмайстри та власники сайтів, маркетологи та трейдери. Для залучення клієнтів вони використовують власні інтернет-майданчики, соціальні мережі, особисте спілкування, а також онлайн- і офлайн-рекламу.

Зазвичай, учасник партнерської програми отримує комісію за кожну успішну угоду залученого клієнта. Більше того, партнер має можливість отримувати додатковий дохід, залучаючи нових партнерів, які у свою чергу будуть знаходити клієнтів для компанії-брокера.

Партнерська програма Форекс може бути вигідним форматом співпраці як для брокера, так і для партнера. Брокер отримує нових клієнтів, які активно використовують торгову платформу, а партнер — додатковий дохід за просування представленого та перевіреного на ринку продукту.

Типи партнерських програм

Основний критерій класифікації партнерських програм — за які саме дії залучених клієнтів отримуватиме винагороду партнер.

  • CPA (Cost Per Action) — партнер отримує одноразову винагороду, розмір якої визначено заздалегідь, у разі виконання клієнтом конкретних дій, наприклад, поповнення торгового рахунку.
  • CPC (Cost Per Click) — партнер отримує винагороду за кількість здійснених клієнтами кліків за партнерським посиланням. Не враховується, чи купив клієнт товар або послугу, перейшовши за посиланням.
  • CPL (Cost Per Lead) — передбачається виплата партнеру винагороди за реєстрацію клієнтів. Не враховується, чи користуватиметься новий клієнт у майбутньому послугами компанії та як часто.
  • Revenue Share — компанія ділиться з партнером часткою свого прибутку, який вона отримує від дій залученого клієнта. Чим активніше новий клієнт користується послугами компанії, тим більшою буде сума винагороди партнера.

Партнерська програма RoboForex належить до програм Revenue Share: партнер отримує дохід у вигляді комісії з кожної торгової угоди залучених клієнтів. (https://blog.roboforex.com/blog/2019/03/14/how-to-earn-money-at-roboforex-with-no-trading/).

Плюси та мінуси партнерських програм

Переваги:

  • Легкий старт — для початку достатньо зареєструватись у партнерській програмі.
  • Мінімальні ризики — немає необхідності купувати чи продавати, основна мета — залучення клієнтів.
  • Пасивний дохід — цільові дії всіх залучених партнером клієнтів, навіть перших, можуть приносити йому дохід.

Недоліки:

  • Висока конкуренція — через доступність партнерських програм з’являється велика кількість учасників, які бажають заробити на залученні клієнтів.
  • Досвід роботи — наявність знань у сфері маркетингу може прискорити досягнення поставленої мети.
  • Нестабільний дохід — сума доходу партнера залежить від кількості залучених ним клієнтів та їхньої активності.
  • Час — пошук і залучення клієнтів не найшвидший процес.