Người ta thường tin rằng thị trường quảng cáo trực tuyến của Mỹ đã bị chia cắt từ lâu giữa Google và Facebook, và sẽ vô cùng khó khăn để chiếm lấy lợi thế cạnh tranh từ hai gã khổng lồ trong lĩnh vực này. Có đúng như vậy không? Câu trả lời tốt nhất là phân tích hoạt động kinh doanh quảng cáo của Amazon trong năm qua.

Vậy, quảng cáo trực tuyến từ Amazon có gì?

Vào ngày 6 tháng XNUMX, eMarketer, một công ty của Mỹ tập trung vào nghiên cứu các xu hướng mới trong tiếp thị kỹ thuật số, truyền thông và thương mại, đã công bố một báo cáo hấp dẫn.
Vào năm 2020, Big Tech do Jeff Bezos tạo ra đã tăng doanh thu quảng cáo trực tuyến của mình lên 15.73 tỷ đô la, tăng 52.5% nếu so với năm 2019-й. Ngoài ra, tỷ trọng của công ty trong phân khúc này cũng được cải thiện, từ 7.8% lên 10.3%.
Các chuyên gia nói rằng nguồn thu chính là quảng cáo tìm kiếm cùng với quảng cáo trên các phương tiện truyền thông trong các cơ sở bán lẻ. Hai khía cạnh này bao gồm gần 89% tất cả các hoạt động kinh doanh quảng cáo của Amazon.

Thị trường quảng cáo kỹ thuật số của Hoa Kỳ được chia sẻ như thế nào?

Năm 2019, lĩnh vực này được chia sẻ như sau: Google chiếm 31.6%, Facebook - 23.6%, Amazon - 7.8%, các công ty khác - 37%. Trong một năm, những con số này đã thay đổi.

Cổ phiếu của Amazon tăng khá mạnh, lên tới 10.3%, trong khi tập đoàn của Mark Zuckerberg và công ty sáng lập của Sergey Brin và Larry Page giảm xuống lần lượt 25.2% và 28.9%.

Lý do cho sự tăng trưởng của Amazon là gì?

Các hạn chế về đại dịch coronavirus và kiểm dịch ở Hoa Kỳ khiến thị trường trực tuyến của Amazon có nhu cầu cao và cực kỳ phổ biến, do đó không chỉ ảnh hưởng đến khối lượng bán hàng và doanh thu Thương mại điện tử mà còn ảnh hưởng đến các nhân vật quan trọng trong quảng cáo kỹ thuật số.

Các nhà phân tích nói rằng người dùng Mỹ ngày càng chuyển sang sử dụng Google, hiếm khi tìm thấy bất kỳ hàng hóa cụ thể nào và thay vào đó, sử dụng thị trường của Amazon thường xuyên hơn. Ngoài ra, các nhà quảng cáo không thể chống lại số liệu thống kê chuyển đổi ấn tượng và giá mỗi lần hiển thị do đế chế CNTT của Bezos cung cấp.

Dự báo của eMarketer cho Amazon là gì?

Các chuyên gia eMarketer tin rằng Amazon sẽ tiếp tục thúc đẩy tốc độ tăng trưởng trong cả Thương mại điện tử và thị trường quảng cáo kỹ thuật số của Mỹ. Theo dự báo của công ty, thị phần của Amazon tại thị trường này sẽ cải thiện lần lượt lên đến 10.7%, 11.9% và 12.8% vào các năm 2021, 2022 và 2023.

Đối với Google, các chuyên gia eMarketer dự đoán rằng công ty sẽ dần dần mất vị trí của mình trong phân khúc: từ 28.9% vào năm 2020 xuống 26.6% vào năm 2023.

Cổ phiếu Amazon phản hồi như thế nào?

Vào ngày 7 tháng 1.72, sau khi eMarketer công bố báo cáo của mình, cổ phiếu Amazon (NASDAQ: AMZN) đã tăng thêm 3,279.39%, lên đến 0.61 USD / cổ phiếu. Ngày hôm sau, họ đã tăng thêm 3,299.3% để đạt XNUMX USD.

Vào tháng 6.63, cổ phiếu Amazon đã tăng 3%. Khi đến giai đoạn 2021 tháng rưỡi bắt đầu từ năm 1.3, xu hướng tăng nhưng không quá mạnh, XNUMX%.

Nhà phân tích Maksim Artyomov của RoboForex về cổ phiếu Amazon

Trong 6 tháng cuối năm 2020, cổ phiếu Amazon đi ngang mà không có bất kỳ biến động nào đáng kể. Có một số điều chỉnh nhẹ và giá tăng nhưng thực sự không có gì nghiêm trọng.

Năm nay, giá bắt đầu phục hồi chậm và hiện tại nó đang tiến về vùng kháng cự. Nếu động lực tích cực của công ty tiếp tục, có khả năng xu hướng tăng dần sẽ chiếm ưu thế.

Vào tháng 200, tài sản đã phục hồi từ Đường trung bình động 3,546.35 ngày, do đó cho thấy xu hướng tăng giá đang phát triển và xu hướng tăng tiếp theo. Nó cũng hình thành mô hình Nêm và có thể phá vỡ vùng kháng cự để tiếp tục tăng trưởng. Trong trường hợp này, mục tiêu tăng giá có thể là mức cao nhất là $ XNUMX, có thể được cập nhật trong tương lai gần nhất.

Tổng hợp

eMarketer thông báo rằng Amazon đã tăng doanh thu mảng kinh doanh quảng cáo của mình lên 52,5% và thị phần lên đến 10.3%. Các chuyên gia tin rằng Amazon đang cố gắng giành lấy vị trí thị trường mới từ Google và các công ty nhỏ hơn khác.

Các chuyên gia dự đoán rằng thị phần của Amazon trên thị trường quảng cáo trực tuyến của Mỹ có thể đạt 12.8% vào năm 2023. Các nhà phân tích cho rằng nguồn thu chính là quảng cáo tìm kiếm và truyền thông trong các cơ sở bán lẻ.

Còn gì để đọc về cổ phiếu của các công ty CNTT trên R Blog?


Nguyên liệu được chuẩn bị bởi

Anh ấy là bậc thầy trong việc tìm kiếm và chứng minh những cơ hội tiềm ẩn và những hiểu biết sâu sắc về thị trường. Anh ấy viết về mọi thứ mà nhà đầu tư có thể quan tâm: cổ phiếu, tiền tệ, chỉ số và các lĩnh vực kinh doanh khác nhau. Đã "vào" từ năm 2019.