Suy nghĩ một cách hợp lý, sự tăng trưởng của doanh nghiệp bắt đầu từ giai đoạn đầu của kiểm dịch nên chậm lại vào cuối của nó. Tuy nhiên, thực tế và logic không phải lúc nào cũng trùng khớp.

Ví dụ, cổ phiếu của Zoom Video Communication (NASDAQ: ZM) từng là tâm điểm chú ý trong thời kỳ đại dịch, vẫn đang giao dịch ở mức khoảng 400 USD / cổ phiếu. Vào tháng 2020 năm XNUMX, chúng được coi là quá đắt, trong khi hiện tại, các chuyên gia đầu tư khăng khăng giữ cổ phiếu trong danh mục đầu tư.

Một người thụ hưởng khác của COVID-19 là Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU). Cổ phiếu của nó đã tăng hơn 350% trong vòng 2 năm. Vào tháng 2021 năm XNUMX, giá cổ phiếu bắt đầu giảm đột ngột nhưng bây giờ nó lại gần đạt mức cao nhất mọi thời đại. Điều này có nghĩa là việc kiểm dịch (và một số hạn chế đang được xóa bỏ từ từ) và sự tăng trưởng của giá cổ phiếu không còn tương quan nữa; những người chơi trên thị trường tiếp tục đầu tư vào công ty.

Vì vậy, hôm nay chúng ta sẽ nói về Roku. Tại sao nó có vẻ hấp dẫn các nhà đầu tư đến vậy? Có điều gì khác đằng sau sự tăng trưởng giá cổ phiếu của nó ngoài doanh thu của đại dịch?

Roku, Inc.

Roku, Inc. được thành lập vào năm 2002 bởi Anthony J. Wood. Công ty chuyên về trình phát video. Roku vẫn không có gì đặc biệt cho đến năm 2007 khi một sự việc xảy ra đã thay đổi hoàn toàn tương lai của công ty.

Lưu ý:
Sau khi Roku được thành lập, Anthony Wood cũng làm việc cho Netflix.

Netflix từ chối TV box của riêng mình

Netflix, Inc. (NASDAQ: NFLX) đã làm việc trên TV box của riêng mình để cài đặt sẵn ứng dụng theo mặc định để khách hàng bắt đầu sử dụng ngay trên TV của họ. Tuy nhiên, khi gần kết thúc, tổng đạo diễn Reed Hastings đã chôn vùi dự án. Lưu ý rằng tất cả mọi người trong Netflix đều bị sốc.

Suy nghĩ về tương lai của công ty, Reed Hastings đã nhìn thấy những rủi ro rất lớn trong chiếc hộp nhỏ bé. Thiết bị nhỏ này sẽ đóng cửa ứng dụng cho các thiết bị khác của các công ty như Apple Inc. (NASDAQ: AAPL), Amazon.com, Inc. (NASDAQ: AMZN), LG Electronics Inc. (LSE: LGLD), Samsung Group (KRX: 005930), v.v. Nói cách khác, ứng dụng Netflix sẽ vẫn được đóng kín trong hộp và công ty sẽ phải vật lộn với việc phổ biến nó ra toàn thế giới.

Cuối cùng, vào năm 2007, Hastings quyết định chống lại Netflix TV box và giao thiết kế cho Roku.

Điều này được thực hiện, Netflix hợp tác với các cổ đông Roku, trong khi sau này có một nhà đầu tư lớn, cha mẹ và các chuyên gia có giá trị đã từng làm việc trên Netflix box.

Nhờ quyết định của Hastings, ứng dụng Netflix hiện hoạt động trên toàn bộ các ứng dụng trong khi vốn hóa của công ty đã tăng 5,000% kể từ năm 2007.

Netflix rời bỏ cổ đông Roku

Năm 2009, Netflix rời Roku, bán cổ phần của mình cho Menlo Ventures, sau đó Roku thoát khỏi tầm ảnh hưởng của công ty và đi theo con đường phát triển của riêng mình. Lưu ý rằng không ai tin vào Roku. Nó đấu tranh cho tài chính; nhiều nhà đầu tư lớn, chẳng hạn như Amazon hoặc Apple, không thấy tương lai của công ty và quyết định không cấp vốn cho nó.

Roku tìm đường

Tuy nhiên, công ty vẫn tiếp tục phát triển và các dịch vụ phát trực tuyến phổ biến nhất đã cài đặt ứng dụng của họ trên TV box của họ. Sau đó, công ty đã ký thỏa thuận với các nhà sản xuất TV và hộp TV được nhúng vào thiết bị của họ. Điều này đã giúp Roku mở rộng cơ sở khách hàng một cách đáng kể

Ngày nay Roku là người trung gian giữa khách hàng và các dịch vụ phát trực tuyến, chẳng hạn như Netflix, Disney +, HBO Max, v.v. Công ty phát triển sản phẩm phát trực tuyến của riêng mình với chi phí bằng sản phẩm của các công ty truyền thông khác và bắt đầu đầu tư tích cực vào nội dung của riêng mình.

Ảnh hưởng của đại dịch đối với Roku

Kết quả của quý 2 sẽ chỉ được biết vào tháng 3, vì vậy bây giờ chúng tôi có thể kiểm tra động thái của công ty trong vài năm qua và ảnh hưởng của đại dịch đối với doanh thu của công ty. Vào quý 2019 năm 260, khi chưa ai biết về coronavirus, Roku đã kiếm được 52 triệu USD. Nó đã tăng trưởng XNUMX% so với cùng kỳ năm trước, điều này thật đáng kinh ngạc. Do đó, chúng tôi có thể kết luận rằng công ty đã từng hoạt động tốt mà không có bất kỳ đại dịch nào.

Sau đó vào quý 3 năm 2020, khi nhiều quốc gia xảy ra tình trạng khóa cửa nghiêm trọng trên toàn lãnh thổ của họ, doanh thu của Roku đạt 451 triệu USD. Mức tăng trưởng lên tới 70%, có nghĩa là doanh thu của công ty chắc chắn bị ảnh hưởng bởi đại dịch. 

Kết quả Q1 / 2021 khiến các nhà đầu tư vui mừng vì doanh thu của Roku đạt 574 triệu USD. 

Giám đốc tài chính Steve Lowden lưu ý rằng đại dịch đã ảnh hưởng tích cực đến công ty. Tuy nhiên, số lượng người dùng đang hoạt động (2.4 triệu người) có thể so sánh với mức của năm 2019 khi không có đại dịch. 

Năm 2019, số lượng người dùng tích cực lên tới 2 triệu người. Do đó, Lowden chứng minh rằng hoạt động kinh doanh của Roku tiếp tục phát triển ngay cả khi nhiều lệnh cấm đã được dỡ bỏ, trong khi trong thời gian khóa cửa, công ty đã cố gắng mở rộng gối an toàn của mình bằng cách tích lũy dòng tiền tự do có quy mô 2.07 tỷ USD. 

Ngạc nhiên là 10 năm trước không ai để ý đến việc công ty đang khao khát đầu tư đến vậy trong khi giờ đây Roku đang mua lại các doanh nghiệp và tự hào có hàng tỷ đồng tiền miễn phí. 

Roku đầu tư vào phát triển nội dung của riêng mình

Phát triển nội dung của riêng mình, vào đầu năm 2021, Roku đã mua toàn bộ danh mục phim và chương trình của QUIBI và hiện chiếu chúng trên kênh của mình có tên Roku Originals. Kênh hiện có 40,000 phim miễn phí và hơn 165 kênh phát trực tuyến miễn phí. 

Để tăng doanh thu từ quảng cáo, công ty đã mua một doanh nghiệp quảng cáo video xếp hạng Nielsen bao gồm công nghệ chèn quảng cáo động và cho phép chọn quảng cáo theo thời gian thực, được cá nhân hóa cho người dùng. 

Doanh thu của Roku có còn tăng trưởng nữa không? 

Đánh giá về quá khứ, Roku hiện đang làm tốt, do đó, giá cổ phiếu cũng phải tăng nhanh. 

Biểu đồ giá cổ phiếu Roku Inc. (NASDAQ: ROKU) vào ngày 28 tháng 2021 năm XNUMX
Biểu đồ giá cổ phiếu Roku Inc. (NASDAQ: ROKU) vào ngày 28 tháng 2021 năm XNUMX

Nhìn vào biểu đồ, người ta có thể nhận thấy rằng trong 2 năm qua, cổ phiếu ROKU đã tăng hơn 350%. Câu hỏi đặt ra là, liệu sự tăng trưởng có tiếp tục? Để có câu trả lời, chúng ta cần tìm hiểu xem liệu doanh thu của ROKU có khả năng tăng trưởng hay không.

Điều đầu tiên mà tôi muốn thu hút sự chú ý của bạn là cách công ty kiếm tiền.

Trong khi các dịch vụ phát trực tuyến khác bán đăng ký để đổi lấy nội dung không có quảng cáo, Roku lại làm theo một cách khác. Công ty cho đăng ký miễn phí nhưng nội dung có quảng cáo trong đó. Điều này cho phép mở rộng cơ sở khách hàng nhanh chóng. Rõ ràng, có nhiều người dùng có thu nhập vừa phải và thấp hơn thích đăng ký miễn phí có quảng cáo hơn là những người sẵn sàng trả phí.

Nếu công ty chỉ kiếm tiền từ đăng ký trả phí, các nhà đầu tư bắt đầu chú ý đến sự gia tăng của người dùng mới vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu. Tốc độ tăng trưởng người dùng mới chậm lại khiến những người chơi trên thị trường lo lắng và họ bắt đầu suy nghĩ liệu công ty đã đạt đến giới hạn của mình chưa, sau đó họ bắt đầu bán cổ phiếu.

Với Roku, mọi thứ lại khác: có một số thông số ảnh hưởng đến doanh thu của nó. 

Yếu tố đầu tiên là sự tăng trưởng của người dùng mới, yếu tố thứ hai là sự tăng trưởng của người dùng đang hoạt động và yếu tố thứ ba là sự tăng trưởng của các nhà quảng cáo mới. 

Ví dụ: nếu số lượng người dùng mới không tăng nhưng số lượng người dùng đang hoạt động tăng lên, công ty có thể tăng chi phí đặt quảng cáo, điều này làm cho doanh thu tăng theo. 

Việc phát triển nội dung của chính công ty giúp tăng lợi nhuận của quảng cáo vì nó không phải trả phần thưởng cho các đối tác có nội dung mà nó phát trực tuyến. 

Thị trường dịch vụ phát trực tuyến thu hút các doanh nghiệp lớn

Tôi muốn thu hút sự chú ý đặc biệt của bạn đến thực tế là số lượng nhà quảng cáo ở Roku đang tăng lên. Công ty có thể nằm trong số những công ty có được nhiều khách hàng nhất từ ​​phân khúc này. 

Thị trường phát trực tuyến đang phát triển dần dần. Sự tăng trưởng trở nên đặc biệt đáng chú ý trong thời kỳ đại dịch. Chỉ cần nhìn vào sự tăng trưởng của giá cổ phiếu Netflix: + 100% và hơn 2 năm, trong khi doanh thu tăng 50%.

Một dấu hiệu gián tiếp khác cho thấy sự tăng trưởng của thị trường phát trực tuyến là các công ty như Apple, Amazon, Disney, AT&T tham gia vào nó. Mỗi người trong số họ kiếm được hàng tỷ đô la, và nếu thị trường có quy mô khoảng 1-2 tỷ đô la Mỹ, họ sẽ khó nhận thấy điều đó. 

Truyền hình truyền thống đang mất dần khách hàng

Các dịch vụ truyền trực tuyến làm tổn hại đến truyền hình truyền thống bởi vì các khách hàng bị rò rỉ ra khỏi nó. Các công ty truyền hình truyền thống sống bằng doanh thu từ quảng cáo và các nhà quảng cáo nhận thấy rằng khách hàng có xu hướng sử dụng các dịch vụ phát trực tuyến nhiều hơn và cũng bắt đầu giải quyết phân khúc này để đặt quảng cáo. 

Roku được các nhà quảng cáo chú ý

Dịch vụ phát trực tuyến kiếm tiền từ đăng ký trả phí và bằng cách bán nội dung cho các đối tác, có nghĩa là các nhà quảng cáo không có chỗ ở đó vì đăng ký trả phí nghĩa là không có quảng cáo. Đây là nơi các nhà quảng cáo nhận thấy Roku cung cấp đăng ký miễn phí kèm theo quảng cáo - chính là thứ mà các nhà quảng cáo đang khao khát. 

Theo quan điểm này, Roku có tất cả các cơ hội để tăng doanh thu đáng kể trong tương lai và quyết định của các nhà quảng cáo chuyển sang các dịch vụ phát trực tuyến thay vì truyền hình truyền thống có nghĩa là toàn bộ lĩnh vực phát trực tuyến sẽ có triển vọng rộng lớn và tươi sáng. 

Do đó, hãy xem không chỉ Roku hoặc Netflix mà còn trên toàn bộ lĩnh vực truyền hình trực tuyến. iShares Evolved US Media and Entertainment ETF (NYSE: IEME) cũng sẽ làm. 

Bottom line

Chúng ta đang sống qua thời kỳ điên rồ: một mặt, đại dịch khiến thế giới sợ hãi bởi số lượng con mồi của nó; mặt khác, nó đẩy nhanh quá trình chuyển đổi từ động cơ đốt cháy sang ô tô điện, nâng cao xu hướng năng lượng sạch và đưa 5G vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Thói quen của người dân cũng thay đổi và các dịch vụ phát trực tuyến đang trở nên phổ biến hơn so với truyền hình truyền thống. 

Đại dịch đã tạo sức mạnh cho các xu hướng hiện có trước đây và sự tạm lắng của nó không có nghĩa là các dịch vụ phát trực tuyến sẽ trở nên lỗi thời. Hoàn toàn ngược lại, đây dường như là vận mệnh của TV truyền thống, và trong giai đoạn chuyển đổi, các công ty phát trực tuyến sẽ ngày càng tăng lợi nhuận. 

Chúng tôi hiện đang ở giai đoạn đầu, có nghĩa là có rất nhiều khách hàng mới cho các dịch vụ phát trực tuyến và những khách hàng đã có mặt trên thị trường nhất định sẽ kiếm được lợi nhuận. Roku là một trong những công ty đã chọn cách của họ trong thị trường này, và cách này hóa ra lại tốt. 

Đầu tư vào chứng khoán Mỹ với RoboForex với các điều khoản có lợi! Cổ phiếu thực có thể được giao dịch trên nền tảng R Trader từ 0.0045 đô la cho mỗi cổ phiếu, với phí giao dịch tối thiểu là 0.25 đô la. Bạn cũng có thể thử các kỹ năng giao dịch của mình trong Nền tảng R Trader trên tài khoản demo, chỉ cần đăng ký trên RoboForex.com và mở một tài khoản giao dịch.


Nguyên liệu được chuẩn bị bởi

Ông từng là trưởng phòng thí nghiệm phân tích cơ bản và kỹ thuật của thị trường tài chính thuộc Viện Nghiên cứu Phân tích Hệ thống Ứng dụng. Hiện đang làm trưởng bộ phận phân tích RoboForex và đưa ra các phân tích Fibonacci hàng ngày cho khách hàng của công ty.